第89届奥斯卡颁奖礼在北京时间2月27日上午、美国洛杉矶时间2月26日晚上正式举行,作为全球最具影响力的电影类奖项,奥斯卡从来都不是一场单纯的艺术评选会。对于演员而言,它不仅代表着艺术生涯的肯定,同样还有着与生俱来的声望和“钱景”,而对于营销人来说,这更是一场实力的较量。
遥想当年,小李子20年才追上学院派奥斯卡口味,而今天,奥斯卡却越来越跟不上年轻人的脚步,全美数据显示,2016年奥斯卡的收视人数只有3430万,创8年新低,在18-49岁的核心受众人数中,奥斯卡似乎也很难再去吸引他们的注意力。尽管如此,姑且撇开今年的张冠李戴,依旧可以造就出莱昂纳多·迪卡普里奥拿到小金人那一刻满含泪光的双眼。
那么,软文撰写究竟如何借助奥斯卡的光环赢得营销市场,我们再来回顾一下小李子获得小金人时各大品牌的借势营销:
杜蕾斯:李所ying得。不解释、自己脑补吧!
加多宝:主要看实力!
腾讯理财通:感谢“Li”带来的"金"喜(Li-理财通)
滴滴出行:终于等到“李”!
网易天谕:一直努力,只为【完全体】的一刻
京东:终于等到你!
联想:整“装”待发,小李冲奥,这次是时候了!
魅族:转发,如果小李子中了,那就送出一台手机。
金山云:初心不灭,梦想终将实现!
腾讯天天德州:22年的跟住只为今日的All In
······
刨除这些,软文撰写传递的更是一种从产品中渗透出来的理念和文化,如果说硬广是以武服人,那么,毫无疑问,软文撰写则是以德服人!
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