中国的影视产业近年来飞速发展，影视基础建设方面2016年内地的电影屏幕已成功超越美国，成为世界电影屏幕最多的国家，观影人次与票房成绩也一直屡创新高。另外随着近年移动设备的发展，手机游戏产业也蓬勃发展，在市场规模上手机游戏已经超越端游，在玩家数量以及营收上都保持了高增长速度。
中国影视综艺与游戏产业可以说是文化娱乐的两个顶端，从2014年开始国内游戏厂商纷纷开始布局IP进入影视、动漫、文学这些IP市场已然屡见不鲜，近年来玩家看到如《花千骨》《寻龙诀》《天将雄狮》等一系列影视作品被改变为游戏。2016年几乎每一部热门古装IP剧都做了游戏，影游联动更趋于一种日益常态化的营销手段。
缺少现象级大作
影游联动是游戏厂商的一种运营概念，是将目前电影和游戏两种娱乐形态整合进行跨界间合作，从而形成互惠互利的商业模式。影视可以通过售卖IP改编权增加收入，和游戏结合进行广告推广，游戏购买IP提高用户识别度，精准的用户覆盖方便吸量和营销。影视和游戏通过相互合作实现“1+1>2”的强强联合效果。
早期的影游联动中，游戏厂商通过直接购买影视的游戏改编权，在游戏制作上尽量还原改编IP本身，吸引精准粉丝玩家进入游戏，起初在用户识别度和吸引精准玩家上起到了非常好的效果，但随着市场上IP改编游戏的日益增多，导致玩家对这些游戏的识别度降低，另外有些游戏开发周期短导致的品质低下，加上市场上充斥了大量的换皮游戏，都影响了影游联动游戏的生命力，导致大多数玩家对影游联动游戏留下比较粗糙的印象。
2016年影游联动的市场规模接近90亿，虽然我们看到凡是古装影视皆配备一款手游，影游联动却没有一款爆款游戏。影游联动已从过去的行业蓝海归于常态化，虽然它的正面价值依然存在，同时越来越多的人已经注意到影游联动间存在的诸多问题。
1.IP影响
回归到影游联动本质上IP还是决定游戏是否成功的重要因素，影视的口碑越好、热度越高、持续周期更长对于游戏来说可以放大效果，影视作品本身的成功与否是影游联动成功的基础条件，脱离了核心的IP，影游联动就是一个伪命题了。另外并非所有的IP都可以拿来做成游戏，游戏在IP选择上是否进行全面考虑，游戏与影视的世界观、角色、美术风格是否可以高度贴合至关重要，拿到一个好的IP是否真的用心进行制作。
2.精品化
在IP兴起的洪荒时代一款手游和影视可以牛头不对马嘴，玩家依然会对这样的游戏买账，它依然可以吸引用户消费，但是在当下影游标配的格局下，游戏本身制作上的品质就十分关键了。玩家的审美是在不断提高的，对于游戏的品质要求是不断提高的，单纯购买影视授权的的换皮游戏不会被市场认可，与几年前手游精品化一样，影游联动也需要精品化。
3.时效性
影视IP具有非常强的时效性，在作品上线播出时期也是游戏推广最好的时间点，这样就要求影游双方需要高度的协商和方案，确保双方可以同时进行推广上线。另外该作品是否拥还有续作，影视作品播出结束后，游戏的后续版本内容如何进行都需要做好安排。
4.强资源联动
泛娱乐时代文学、动漫、影视、游戏相互结合是大势所趋，产业间的相互融合变得越来越重要，在IP布局上如果可以跑通所有环节则可以提升自己的综合竞争力。文学改编影视、影视再改编成游戏，IP、内容、可持续性上的生态就可以得到保证。
从影游联动升级到影游互动的前提在于打破产业界限，我们也可以看到越来越多的游戏公司进军影视圈，产业竞争已到了复合化竞争的新时期。随着游戏公司进入到影视圈，影游联动必然也会上升到影游互动的新高度，在影游互动具体操作上可以概括为6点，即提早规划、长线筹备、深度植入、内容联动、节奏统一、明星互动。
中国影视综艺与游戏产业可以说是文化娱乐的两个顶端，从2014年开始国内游戏厂商纷纷开始布局IP进入影视、动漫、文学这些IP市场已然屡见不鲜，近年来玩家看到如《花千骨》《寻龙诀》《天将雄狮》等一系列影视作品被改变为游戏。2016年几乎每一部热门古装IP剧都做了游戏，影游联动更趋于一种日益常态化的营销手段。
缺少现象级大作
影游联动是游戏厂商的一种运营概念，是将目前电影和游戏两种娱乐形态整合进行跨界间合作，从而形成互惠互利的商业模式。影视可以通过售卖IP改编权增加收入，和游戏结合进行广告推广，游戏购买IP提高用户识别度，精准的用户覆盖方便吸量和营销。影视和游戏通过相互合作实现“1+1>2”的强强联合效果。
早期的影游联动中，游戏厂商通过直接购买影视的游戏改编权，在游戏制作上尽量还原改编IP本身，吸引精准粉丝玩家进入游戏，起初在用户识别度和吸引精准玩家上起到了非常好的效果，但随着市场上IP改编游戏的日益增多，导致玩家对这些游戏的识别度降低，另外有些游戏开发周期短导致的品质低下，加上市场上充斥了大量的换皮游戏，都影响了影游联动游戏的生命力，导致大多数玩家对影游联动游戏留下比较粗糙的印象。
2016年影游联动的市场规模接近90亿，虽然我们看到凡是古装影视皆配备一款手游，影游联动却没有一款爆款游戏。影游联动已从过去的行业蓝海归于常态化，虽然它的正面价值依然存在，同时越来越多的人已经注意到影游联动间存在的诸多问题。
1.IP影响
回归到影游联动本质上IP还是决定游戏是否成功的重要因素，影视的口碑越好、热度越高、持续周期更长对于游戏来说可以放大效果，影视作品本身的成功与否是影游联动成功的基础条件，脱离了核心的IP，影游联动就是一个伪命题了。另外并非所有的IP都可以拿来做成游戏，游戏在IP选择上是否进行全面考虑，游戏与影视的世界观、角色、美术风格是否可以高度贴合至关重要，拿到一个好的IP是否真的用心进行制作。
2.精品化
在IP兴起的洪荒时代一款手游和影视可以牛头不对马嘴，玩家依然会对这样的游戏买账，它依然可以吸引用户消费，但是在当下影游标配的格局下，游戏本身制作上的品质就十分关键了。玩家的审美是在不断提高的，对于游戏的品质要求是不断提高的，单纯购买影视授权的的换皮游戏不会被市场认可，与几年前手游精品化一样，影游联动也需要精品化。
3.时效性
影视IP具有非常强的时效性，在作品上线播出时期也是游戏推广最好的时间点，这样就要求影游双方需要高度的协商和方案，确保双方可以同时进行推广上线。另外该作品是否拥还有续作，影视作品播出结束后，游戏的后续版本内容如何进行都需要做好安排。
4.强资源联动
泛娱乐时代文学、动漫、影视、游戏相互结合是大势所趋，产业间的相互融合变得越来越重要，在IP布局上如果可以跑通所有环节则可以提升自己的综合竞争力。文学改编影视、影视再改编成游戏，IP、内容、可持续性上的生态就可以得到保证。
从影游联动升级到影游互动的前提在于打破产业界限，我们也可以看到越来越多的游戏公司进军影视圈，产业竞争已到了复合化竞争的新时期。随着游戏公司进入到影视圈，影游联动必然也会上升到影游互动的新高度，在影游互动具体操作上可以概括为6点，即提早规划、长线筹备、深度植入、内容联动、节奏统一、明星互动。
