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不只是买买买:外媒分析腾讯在欧美的投资策略

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本月中旬,腾讯为旧金山移动游戏开发商Pocket Gems追加投资9000万美元。英国移动游戏行业媒体Pocketgamer近日在一篇文章中,从西方从业者的角度,分析了腾讯对欧美游戏公司的投资策略。游戏茶馆对文章的主要内容进行了编译整理。
每当腾讯投资一家欧美公司,人们的一种普遍反应是:为什么他们不把整个游戏行业都买下来?

2008年,腾讯3.5亿美元投资《英雄联盟》开发商拳头工作室,后来完成对拳头的收购。2012年腾讯为Epic Games投资3.3亿美元,并于2013年成为动视暴雪的股东之一(腾讯目前拥有动视暴雪的5%股份,价值达到20亿美元)。
与此同时,我们也不能忘了腾讯对一批移动游戏公司的投资:
Ø 日本开发商Aiming(2014年,2700万美元)
Ø 韩国公司CJ Games/网石(2014年,5亿美元)
Ø Robot Entertainment(2015年)
Ø Glu Mobile(2015、2016年)
Ø Playdots(2015年)
Ø Miniclip(2015年)
Ø Hammer & Chisel/Discord(2015、2016年)
Ø Pocket Gems(2015、2017年)
Ø Supercell(2016年)
腾讯确实拥有大量可被用于投资的现金。在2016年,腾讯全年营收高达220亿美元(其中72%来自PC和移动游戏业务),利润约60亿美元。除了游戏公司之外,腾讯还投资了汽车制造、搜索引擎、电商、音乐、直播等许多其他领域的公司。腾讯为购买NBA赛事在中国的5年独家网络转播权就花了5亿美元。
但真正有趣的并非腾讯投资了多少家游戏公司,而是他们在投资游戏公司时,所采用的聪明方式。
腾讯投资Supercell就是一个典型案例。
当软银决定出售所持Supercell的84.3%股份时,腾讯原本可以独立购买,但腾讯的做法是组建一个由自己作为主要投资方,并享有控制权的财团,在收购Supercell股份的交易中只花了40亿美元。
事实上腾讯的收购方式似乎是投资获得游戏公司的股份,但并非多数股份,然后观望接下来会发生些什么。
例如在2015年,腾讯为美国开发商Pocket Gems投资6000万美元,据称获得了该公司20%股份。自那之后,Pocket Gems旗下作品《Episodes》和中核PvP游戏《战龙》(War Dragons)在美国畅销榜的排名持续上升,而腾讯也在今年5月份追加了9000万美元投资,对该工作室的控股上升到了38%。
《Episodes》和《战龙》均未进入中国市场,短期内似乎也没有这方面的计划。
英国/瑞士开发商Miniclip与Pocket Gems的情况非常相似:2015年,Minic获得来自腾讯的一笔未透露金额投资。在获得投资后,Miniclip的《霹雳8球》(8 Ball Poll)成为了美国iPhone畅销游戏榜前20名的常客,而《Agar.io》《Scoccer Stars》等休闲游戏作品已经在欧美市场吸引了数亿次下载。


来自Android客户端1楼2017-05-28 13:44回复
    海外视野
    在欧美,从业者对腾讯投资策略的一个最普遍误解是,他们认为腾讯专注于将欧美游戏带到中国市场。
    腾讯在中国国内已经是最大的PC和移动游戏发行商,他们不再需要将欧美游戏引入中国市场。相反,腾讯的做法是投资某些已经积累了一定成功的欧美公司,推动他们获得更大的成功。当腾讯投资一家欧美公司后,通常会有人进入其董事会,但在其他方面他们不会插手,而是会让欧美公司独立运作。
    部分欧美公司在获得腾讯投资后取得重大突破,甚至改变了主要的业务方向。美国开发商Hammer & Chisel就是个例子。
    当腾讯初次投资Hammer & Chisel时,后者正在制作一款叫做《Fates Forever》的MOBA游戏,但在该游戏失败后,Hammer & Chisel放弃了游戏开发,转而投入研发游戏语音聊天应用Discord——截止到目前,Discord的用户人数已经超过了2500万。


    来自Android客户端2楼2017-05-28 13:45
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      小挫折与大丰收
      在腾讯投资欧美游戏公司的事件中,也有失败案例。例如,腾讯对Glu Mobile、Robot Entertainment和Plain Vanilla(已被Glu收购)的投资都没有获得预期效果,对美国工作室Playdots投资的效果仍然有待观察。
      不过在2014年,腾讯曾以5亿美元获得了韩国公司CJ Games的28%股份,并间接促成了CJ Games与移动游戏发行商网石的合并。目前网石已经IPO上市,腾讯所持有的网石22%股份估值超过了20亿美元。
      值得注意的是在过去12个月里,除了收购Supercell多数股份和追加投资Pocket Gems之外,腾讯并没有在欧美移动游戏市场进行大量投资。这在一定程度上是因为欧美市场正在变得成熟,机会与过去相比有所减少;另一方面,这也是因为腾讯自研MOBA手游《王者荣耀》在中国国内手游市场获得空前成功,腾讯不需要寻找更多的外部收入来源。
      转自游戏茶馆


      来自Android客户端3楼2017-05-28 13:46
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        充Q币嘛?


        来自iPhone客户端4楼2017-05-28 13:50
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          企鹅帝国


          IP属地:广东来自Android客户端5楼2017-05-28 13:54
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            08年拳头3.5亿美元


            IP属地:四川来自Android客户端6楼2017-05-28 13:56
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              不愧中国首富


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              IP属地:上海来自Android客户端7楼2017-05-28 13:58
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                全卖了还不赔的裤子都不剩,当大股东都等分红不是更爽,tx只是个代理商,没有创新能力


                IP属地:四川8楼2017-05-28 13:59
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                  腾讯只是想吃分红不管内部运营


                  IP属地:海南10楼2017-05-28 14:03
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                    ´・ᴗ・`


                    IP属地:福建来自Android客户端11楼2017-05-28 14:06
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                      还是王者赚得多


                      来自Android客户端12楼2017-05-28 14:21
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                        只持股,让游戏公司一同分享还是继续竞争?


                        IP属地:宁夏来自iPhone客户端13楼2017-05-28 14:24
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                          马化腾厉害,虽然腾讯本土的游戏抄袭太厉害,但是单单马化腾和这个公司的经营和市场眼光非常棒


                          IP属地:山东来自Android客户端14楼2017-05-28 14:26
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                            其实就是广撒网,哪个火了就投更多。


                            IP属地:广东来自Android客户端15楼2017-05-28 14:29
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                              腾讯种了这么多种,等他们发芽,好可怕的财富
                              --Windows 10 mobile


                              IP属地:广东来自WindowsPhone客户端16楼2017-05-28 14:29
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