英国首相布莱尔曾说过，他们可能会忘记你说的，但绝对不会忘记你让他们感觉到的。
有时，全片所流露出的感觉比要表达的内容更决定成败。就好像我们平时买东西，通常有一个决定性的力量在支配，那就是感觉。
如果受众是小资派，那就用文艺语调把受众的内心需求勾勒出来，让他们产生惺惺相惜的感觉；
如果是普通老百姓，就用简单平实亲切的语言进行沟通，传递出浓浓的诚意；
如果是年轻派，就用一些时尚又酷的充满动感的语句调动神经，让他们一起来摇摆。
当然，现实中，宣传片不一定承载销售的功能，有时是用来合作交流，有时用来凝聚士气，有时为了突出成绩，有时可能为了跟风。很多时候，宣传片要打动的不是顾客，而是甲方客户。比如，笔者曾接触过很多建筑类企业，都有五六十年的历史，那么在文字上就应该体现大气厚重。既要有历史的高度，又要有未来的视野，面对航母级的画面，大气史诗又带点八股的感觉正是他们所要的。
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