这是我们赛道给河北荣喜宠物食品做的品牌策略和形象设计。河北荣喜宠物是中国排名前三的宠物食品企业。在前些年荣喜在宠物食品行业属于老大的位置，但是近些年逐步被其他企业赶超了，通过和他们的洽谈过程中，他们在品牌策略和设计的部分非常薄弱，所以邀请我们先期做了他们靓贝这个品牌的策略和设计。这个做完之后他们非常满意，后续又把他们三大品牌的另外两个艾尔和乐士堡也都交给我们来做了。

首先我们会对宠物食品行业的背景进行一个分析，也就是说在这样的大背景下，市场需要怎样的品牌；其次呢，我们又站在消费者的角度分析，也就是说消费者需要怎样的宠物食品；然后在这样的分析基础上，我们做出了靓贝这个品牌的定位，包括产品的命名、广告语的创意、品牌故事的创作等等；最后呢，在以上定位的基础上，我们做出了这套产品的形象，也就是包装设计的方案。

那么接下来就看一下我们整个品牌量身定制的过程。首先是我们对宠物食品行业的分析。

首先狗粮从1860年在美国产生，之后在美国创立公司、形成品牌，最后又在美国规模化生产，到最后销售达到巅峰。整个狗粮的发展史都离不开美国这个大环境。

那么我们再看一下现状。这是目前世界排名前六的宠物食品品牌，其中美国占了四个，剩下一家法国一家澳大利亚。那么在大家对宠物食品是不是有了自己心中的定位呢？

我们看到狗粮在美国从产生到现在已经经历了一百多年的发展。而狗粮在中国仅仅十几年的发展。那么，在这样的背景下，消费者已经对美国的狗粮品牌实现了普遍意识，如果就说中国的狗粮最牛，那么消费者都不会认可。另外北美天然的食材环境等因素，再加上荣喜的产品也是用的美国的技术、有美国专家定期来指导。所以，我们选择北美作为这款产品的区域性定位。

那么以上是对大背景的分析，接下来我们再站到消费者的角度，看看消费者需要什么样的宠物食品呢？养宠物的小伙伴平常家里用哪一款宠物食品呢？

我们调研了市面上的宠物食品，发现几乎所有的狗粮上都会强调
1,骨骼强壮
2,肌肉强健
3,皮毛亮泽等等这一系列功效
那么所有人都重复这一句话都说这一句话，就等于没有说！！

那么所有的狗粮上都这么写，我们也写这些功能的话还能引起消费者注意吗？显然不能。可能消费者看到这些就会一扫而过，看见和没看见一样。所以，我们想到的就是，怎样能够将这些概念做到数据化、权威化、标准化。那么我们是怎样做到的呢？

我们通过大量数据的调研，发现欧洲宠物食品协会对宠物食品规定了七大必须达到的标准，也就是7S标准。

其次就是品牌命名：北美全能粮——全营养型天然粮。一个响亮的品牌名称绝对是打动消费者的要素，比如说现在比较火的“安慕希希腊酸奶”绝对要比比如说“高级牛奶”更加让消费者有购买欲，它能够最直观的传达消费者一种喜欢的感觉，不是吗？

接下来呢，我们要做一个 “竞品分析” 我们参考竞争对手的产品档次划分，把这款产品定位为高端旗舰型产品

品牌策划还有一个特别重要的环节，那就是“slogan”的头脑风暴，一个好的品牌必须有一个响亮又具有创意的广告语！

我们又做了中英文对照的广告语创意“把最好的全都给你”“The best for you!”。那么这个广告语也是一语双关的意思，一方面站在消费者的角度，希望把最好的狗粮给自己的狗狗吃；另一方面作为厂家，我们也希望把最好的宠物食品给到消费者。所以广告语也是用简单直接易记的表述方式，说出了厂家的诉求和消费者的心声。