作为品牌视觉传达的重要载体，优秀的包装设计对于品牌形象能够起到锦上添花的作用。
反之，毫无吸引力的、甚至是与品牌特性不符的包装设计，则会对品牌形象起到负面影响。
那么，如何通过改善包装设计来提升品牌形象呢？具体可以从以下几方面来着手。

一．品牌理念支撑
成功品牌和优秀设计师往往都信奉:先有思想，后有设计。包装设计如果没有强大的品牌理念在背后支撑，便会沦为空洞。
设计师不是技师，好的设计不应只停留在产品包装本身。这就像是一个花枝招展的姑娘，如果没有内涵和学识的丰富，那将必然无法保持长久的吸引力。美丽的面孔千篇一律，有趣的灵魂则是万里挑一。
记住，设计是品牌理念的体现，真正能打动人心的，永远是设计背后的东西。

二．审美价值与产品功能统一
无论是品牌理念的策划，还是产品包装的设计，最终的目的是为了将产品推向市场，实现商业价值。因而，做产品理念和设计，必须服从于商业性。
包装作为特殊的艺术作品，是审美功能和实用功能的统一。品牌标志、标准色彩、标准图形等元素组合而成的美观实用的排版，体现在产品包装上，能够形成清晰的视觉识别系统。从产品包装的功能上来说，它具有一定的广告性，能够成为一名无声的推销员。

二．体现品牌个性
面对货架上琳琅满目的商品，消费者为何选择你的品牌？你的产品如何与其他品牌的产品区分开来？
当消费者伸出选择的那只手时，意味着对于所选产品的品牌个性的认同。品牌的个性由消费者与品牌之间的联系决定，包装在这一联系中担当着极为重要的角色。确定品牌调性，增加品牌产品的视觉识别性，有助于让消费者快速记忆和辨别。

四．迎合目标消费群体诉求
产品最终是要卖给人的，深入调研、分析特定消费群体的诉求，才能找好产品定位，从产品策划、设计到营销，向消费者传播精准、一致的卖点。
试想，江小白如果放在高端会所来卖，产品能大卖吗？同理，一款雍容华贵、包装奢华的酒，如果卖给初入职场的年轻人，那也是违背消费者审美诉求的。
找准目标消费群体的心理诉求和审美偏好，是帮助产品包装设计收获消费者认同的一把利刃。

说了这么多，通过实际的包装设计案例，其实可以非常直观的理解上述理论：

同一个公司的不同饮用水，包装风格差异较大，没有一致的卖点和包装策略，对品牌形象产生了负面影响，甚至会让消费者怀疑产品真伪。
针对这种情况，赛道品牌对竞品状况、目标消费群体、产品自身特点等进行了系列分析。

最终确定了全新包装设计的创作元素：

看看改善后的包装设计，品牌的视觉识别度立马飙升：