这家公司不错，前几天刚做了几个产品包装，尤其是设计那个小伙子，水平还是杠杠滴！

一块好的包装设计应该兼顾的那些因素：
　　（1）信息传达的准确性就是要使顾客从包装上很容易地了解到商品各方面的信息。这就要求设计要简洁
明了，设计要素齐全；商品的品牌设计要以易认、易记为原则。消费者的这些权利大部分是通过包装实现的。消费者的年龄、学识、阅历是不同的，因此设计上要考虑到各个层次消费者的特
点，尽量使设计风格既有针对性，又适用面广，便于沟通，平易近人。
　　（2）市场定位的准确性开发新产品的目的，往往是为了占领某一领域的市场份额。在设计包装时，就要
配合产品开发的目的，考虑到产品是卖给谁？卖到哪儿？在哪儿卖？怎么卖等问题。卖给谁是指目标消费群体
的特征，比如，性别、年龄、职业等区别。像儿童产品与成年人产品，妇女用品和男性用品在设计风格上就会
有很大区别；卖到哪儿，是根据市场地域情况来进行定位。在不同的地区，人们的生活习惯、风俗、喜好都有
所不同，也会对包装设计产生影响。在哪儿卖和怎么卖要考虑到销售部门和销售方式，是零售店、专卖店、连
锁店，还是超级自选市场销售、是直销、促锁、邮购还是网上销售等，这些因素都会对包装设计的形式和形态
产生影响，比如，POP式包装就是很好地结合了几种销售方式进行包装设计的一个例子。
　　（3）商品属性把握的准确性随着时间的发展，消费者对每一类别的商品都自然形成了较为固定的认知和
概念，像包装设计的形态和色彩等。我们常说到的食品色、药品用色、工业产品用色等概念就属于这个范畴。
比如，在我国食品包装里，除了像"黑芝麻"等少数特殊产品以外，如果大量地使用黑色和青紫色，那就很难让
消费者接受，因此，准确把握商品的属性是很关键的。另外，每一种产品都有其定价，目的是占领某个价位的
市场份额。还有些产品的开发会有高、中、低等几个档次，分别满足不同价位的需求。每种价位的产品对包装
的成本都会有一定的限制，这也要求设计人员能准确地把握产品的价位特征，并合理地估计包装成本。在包装
设计里盲目追求高档感并不科学，如果一个低价位产品被设计成高档产品的形式，即便是在成本允许的情况下
也是不成功的，因为它失去了产品定位的准确性。
　　3、具有经济性
就是指如何通过包装设计，以较低的成本来实现包装的保护性，使其更适于运输、仓储、装卸等环节的操
作，并给消费者带来使用上的便利。
　　对商品进行包装要遵循高档商品高档包装，中档商品中档包装，低档商品低档包装的原则，也就是物有所
值。违背了这个包装真实性的原则，就会影响商品的销售。
　　4、应具有适合的美感
　　追求审美是人类的一个最基本的心理特征。在今天激烈的市场竞争中，企业绞尽脑汁进行销售策划，追求
新、奇、特，刺激甚至怪异但往往忽略了产品形象最基本的美感。
　　产品包装上的美感是不可或缺的重要因素。
　　在这里，我用到了"适合的美感"这个提法，因为产品包装的美感除了体现审美功能外，更重要的是要为产
品销售服务，这是最根本的。首先，作为内销产品，包装上只有英文而没有中文的品牌，没有规格、型号、成
分等说明文字，而且是一个全封闭形态包装，包装上也没有产品图片，消费者根本不会了解里面究竟装的是什
么材料、品质和花色的东西。这个包装虽然好看，但不中用，体现不出包装所应具备的实用功能。所以我说"
适合的美感"，就是要强调在包装设计里追求美感是一种手段，而不是最终目的。
　　5、应具备时代感
　　每一个时代都有其特征，像我们的生活环境、生活方式、观念、审美观，当然也包括设计。人类进入21世
纪，时代发展变化的速度更是惊人，美国总统克林顿曾在国情咨文报告里指出，人类在现阶段的知识总量每隔
7年会翻一番，以后还会更快。这是多么惊人的一个现实。
　　

你好

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