迪士尼将推广州本土特色设计 “中国本土化”尝甜头
广州参考 2017-09-05 19:46
近年来在“中国本土化”上尝到甜头的华特迪士尼公司，将在今后一段时间将“中国风”贯彻得更加彻底。昨日，华特迪士尼2018启动会议发布了最新的发展策略，更加强调对中国本土文化产品的融合和开发。据透露，迪士尼接下来将推出广州特色的全新概念设计图稿，将广州本土创意与迪士尼元素有机结合，在全球刮起迪士尼中国风、广州元素。
中国传统文化一直备受全球市场喜爱，许多国际大品牌都争相采用“中国风”元素，从阿玛尼推出的猴年生肖限量粉饼到古驰的中国风绣花鞋，“中国风”几乎吹遍了各大品牌的时尚秀场。迪士尼公司在大会上公布其对中国市场的持续调研结果，并发布《中国七大趋势2017版》报告。报告显实，“本土创新”因素在中国市场显得越发重要，迪士尼品牌将更注重开发具有中国传统文化特色的产品。数据表明，相对于全世界平均水平的53%，中国人展示爱国情怀的重要性的占有比重达到了59%。中国民众，特别是中国年轻一代，对于本土文化的认可带动了本土文化创新的繁荣与发展。据悉，单就围绕中国本土文化国剧的市场规模即可达882亿元。
华特迪士尼消费及互动总经理林家文承认，中国风魅力无法挡，也助力在市场上取得先机。“两年来，迪士尼消费品部的创意团队与各授权商基于原有四大动漫品牌设计了更时尚、更中国、更能吸引消费者的产品。”他说，融入中国本土传统元素，让产品令人眼前一亮。
据悉，为了将中国本土传统文化贯彻得更加彻底，迪士尼在大中华区组建了一支40人的强大的本土设计团队，将陆续推出具有北京、上海、广州、成都等地区特色的更多全新概念设计图稿，将本土创意与迪士尼元素有机结合，在全球刮起迪士尼中国风。