包装作为商品与消费者之间的信息纽带，重要功能是激发消费者的购买欲。好的包装不仅可以提高销售份额，更可以提升品牌形象，使企业文化与形象得以更广泛的传播。

如果品牌是一个人，那么品牌设计，就像是一个人的高矮胖瘦、长相、发型、衣着。具体来说，它包含这些核心的元素：logo、色彩、字体、辅助图形、图片等，这些元素在各种应用中按照某种规则进行组合、演绎，经过长时间的传播，就形成了消费者心目中对这个品牌的视觉印象。