1.越来越多奢侈品牌开始用VR广告
日前，VR/AR广告公司Fake Love与奢侈品品牌Gucci合作发布了一部VR视频《Burnt Dream》。作为Gucci和艺术家Monreal合作的一部分，该VR视频将观众带入一个独立的Gucci网站中，在那里，他们不仅能按类别浏览商品信息，还能走入商品中，了解商品背后的灵感故事。

这并不是Gucci第一次使用VR技术进行宣发。早在今年4月，Gucci就发布了其第一部VR影片《舞动自由（Soul Scene）》。据悉，该VR影片灵感来源于古驰创作总监Alessandro Michele设计的2017早秋系列，其以舞池中央为视角，展示迷幻的360度的互动全景效果。
除了Gucci外，Dior在VR上也有所动作。Dior此前曾借助VR，让观众不需要长途飞行、不需要邀请函，也能观看其在米兰、巴黎的T台秀。Dior甚至给自己使用的头显起了一个名字，叫做“Dior之眼”。此外，巴黎世家、Tommy Hilfiger等品牌也在使用VR技术来迎合他们的消费者。Hugo Boss曾在微信上进行了一个VR体验的宣传活动，作为其男装假日系列宣传的一部分。

通过微信的页面，消费者可以进入一个虚拟的Hugo Boss精品旗舰店，并输入自己的个人身体数据即可。活动结束后，Hugo Boss发现，在该VR活动的助力下，其亚洲区经营额在第四季度上升了5%，而在中国大陆地区猛涨了20%
点评：VR是品牌上寻求重新定位的理想工具。因为VR在信息传达方面表现出色，其全浸式体验不会让用户受到任何外界的干扰，这样信息能够被有效地传达和更好地记忆。通过互动确保用户记住品牌代表什么，以及其标志性产品的特征。奢侈品厂商欲通过VR重新定义品牌和消费者与购物的关系。在Worldpay调查中，49％的受访者表示：“在虚拟环境中展示的产品或购物建议会刺激他们购买产品的冲动。”
2.腾讯与人教出版社合作，推出可用手机QQ进行AR识别的小学英文课本
日前，人教数字出版公司与腾讯QQ达成合作，双方将在移动互联网与教育数字出版领域深度合作，首次合作将通过手机QQ与小学英语3-6年级8本课本为合作试点，共同推出全国首个可AR识别的课本，希望丰富小学英语教学方式，令小学英语教育更加生动、有趣。未来，双方还将共同探索信息技术和教育教学共生共长的新方式。
腾讯公司副总裁殷宇表示，腾讯QQ作为国内年轻人最大的社交平台，一直拥有众多的学生群体用户。此次与人教数字出版公司的合作，希望将QQ的技术与用户同人教数字出版公司优质的内容连接在一起，共同创造出更好的教育体验。不久前腾讯在全球合作伙伴大会上宣布开放 QQ-AR 平台，其将对全社会开放QQ-AR能力。QQ-AR不仅在教育领域有“可AR识别课本”的落地产品，还曾在社会化营销、品牌跨界合作、影视合作和公益事业等方面均有丰富的实战经验和深入布局。在社会营销方面，QQ-AR联合深圳大学推出中国首个“AR校徽”以及借用AR抢红包技术的QQ天降红包活动，两次活动空前火爆；在品牌跨界合作方面，QQ-AR和《ELLE》一起推出了吴亦凡AR封面大片以及AR奥运火炬传递等活动；在影视合作方面，《蜘蛛侠：英雄归来》、《速度与激情8》等大片均与QQ-AR展开深度合作；在最有意义的公益事业方面，QQ-AR在公共区域设立多个“QQ-AR急救包”，用户通过QQ-AR急救包可快速掌握急救技能……
点评：人教版教材是全国使用省市最多的中小学教材版本，手机QQ与教材的这一合作能为腾讯做好用户的教育和培养，只要想扫课本就需要一个QQ帐号，这些QQ用户长大后会用QQ打游戏、看漫画、看视频、开通支付，留在腾讯的生态中。腾讯公司此前已明确表示过，教育行业未能给公司带来现金流，但是会持续投入，回馈社会。
今日最佳图：摘下眼镜的那一刻，真的会_______吧。