一档综艺节目又一次带火了旅游，只不过这次不再是旅游类真人秀，而是一档“正经到骨子里”的文化节目。根据相关统计数据，自12月初《国家宝藏》开播以来，通过“博物馆”搜索国内旅游产品的数据骤然上升了50%。有旅游网工作人员预计，随着该节目热度的攀升，尤其寒假临近，不少有亲子游和游学计划的家长，已开始把目光转投“寻宝之旅”。

《国家宝藏》一经播出便获得了口碑与收视率的双丰收，这是继去年纪录片《我在故宫修文物》之后的又一与文物有关的现象级电视产品。尤其让人欣慰的是，节目的火爆并不只体现在收视率上，更延伸至线下的积极反馈，博物馆旅游热的升温，就是一个重要表现。

　在经济领域，有一个专门的“博物馆经济”的说法，它是指以博物馆或博物馆群为依托，通过充分发挥博物馆的特有优势和经济价值，将博物馆与旅游、文化等产业有机融合的一种经济形态，能带动区域软实力提升和经济持续发展，促进博物馆事业功能发挥的一种区域经济发展模式。某种程度上，《国家宝藏》所“意外”带动的博物馆旅游热，也就是对博物馆经济的一次间接激励。

在此之前，我们其实也并不缺乏博物馆经济的热点，比如故宫、秦始皇帝陵博物院等都属此列。但中国博物馆经济的整体体量还有待提升，发展状况也不够平衡。这次节目一播出，与博物馆有关的旅游线路就人气大增，也恰恰说明了其可待挖潜的空间。而作为参照，英国旅游局的统计显示，2013年海外游客去英国旅行的超过3000万人次，其中有超过三分之一的行程都造访了博物馆和画廊等英国文化机构，博物馆经济甚至一度成为英国的“出口支柱”。

中国无论是历史文化资源，还是既有的博物馆数量，均处于世界前列。据统计，2016年度全国注册登记博物馆总数达到4873座，比2015年度增加了181座，保持稳定增长态势，且全国免费开放博物馆4246座，占全国博物馆总数的87.1%。可见，发展博物馆经济，我们并不缺乏资源，而《国家宝藏》的走红也说明民众并不缺乏对博物馆、文物的兴趣，但如何让文物资源活起来，以喜闻乐见的方式呈现到公众面前，却仍考验我们的创新和服务能力。

《国家宝藏》通过传统与现代相结合的方式，让国宝重器“说话”，其实就是拉近文物、历史与公众的距离，将文物的魅力、历史的细节以恰当的方式展示、诠释给公众，告别了过去的“高冷范”和“养在深闺无人识”的状态。它的成功，既实现了一种高效的历史文化科普，也为发展博物馆经济乃至整个文博、文旅产业，提供了有说服力的启示，那就是要有“受众意识”，要创新展现和供给形式，找到市场的“痛点”。