商标对于企业来说是很重要的无形资产之一，相当于驾驶员需要驾照一样，但是如果你不想自己申请注册商标，就可以去买商标，出于对价格的敏感，有人会认为花钱买商标是件不明智的事情，毕竟注册一个商标只消花费千把块钱就能搞定。然而，随着品牌经济的兴起，选择购买商标的人反而有增无减。那么，买商标究竟能为企业带来什么？不搞清楚这件事就不会理解这一现象的发生。

　　首先，我们需要肯定注册商标的优势所在——价格便宜，获得一枚崭新的商标，开启一场全新的品牌经营之旅。这就像任何成立之初的伟大品牌，经营者在对未来的幻想中充满了浪漫主义色彩。但是就事实而言，经营一个新的品牌实际上困难重重。
　　以我国手机行业的发展为例，新兴的手机公司和手机品牌在数量上要远远多于转型做手机的家电品牌，其中风靡一时的不在少数。然而，随着一波波洗牌的浪潮打来，新兴的手机公司被冲的七零八落，占据市场的仍旧是老的品牌企业。这样血粼粼的事实在讲述着“剩者为王”的道理。
　　其次，买商标究竟买的是什么？简而言之，买的是品牌影响力，买的是市场认可度，买的是经营时间差，买的是一股鲜活的血液。例如，吉利集团完成对沃尔沃的收购促进了自身品牌形象的塑造；联想收购IBM的PC业务，从而顺利打开全球市场；HDM购买诺基亚功能机业务，可借此节省巨大的时间成本。
　　对于大公司而言，商标转让的发生往往伴随着公司的兼并，但其出发点还是对商标品牌的认可与青睐。
　　有人说，品牌经济是“看脸的经济”。其实，这是因为他没有看到品牌外壳里面的内涵。这可能是先进的技术，优秀的企业理念，顺畅的销售渠道，领先的运作方式，甚至于一个灵光乍现的点子。品牌之所以成为品牌，就在于它有着不可复制的独到之处。注册商标作为品牌的前提与基点，它的独到之处同样重要。
　　如果说品牌是大公司大企业才玩的“游戏”，那么注册商标就是成长型中小企绕不开的话题，因为企业的商标logo是获得外界认知的窗口。不把注册商标当回事，就是不把企业当下的经营，与未来的发展当回事。在规则竞争的时代下，安贫乐道、独善其身都已成为经遥不可及的事情。企业对于注册商标的重视，是积极的进取，同时也是积极的防御。
　　而且现实中，常常看到因为商标而引发的维权，一些傍大牌，混淆消费者意识的事故还是时有发生，这些就不多说了，更为可惜的是一些企业，做的不错，但是一直没有商标，或者商标在别人手中，这样的企业还不少，这些企业为了维权，常常花几十万，甚至更多的钱来打官司，有的想通过司法夺回自己的品牌。
　　其实，仔细一样，这样的花几十万来维权，还不如花几万来买个商标划算，一般的商标，也就是几十万，买过来就是自己的，如果看中了的商标，在别人手中，虽然自己有这个商品，但是要维权，难度也不小，毕竟商标有注册在先的原则。并且就算成功，商标也不一定会到自己手中。
　　与其请律师，花重金，在商标方面来维权，还不如花几万直接把商标买过来！