上期的推送中我们从Panel演进的角度诠释了超级Panel的诞生和三大特征：大体量、行为数据+态度数据相结合、可触达。超级Panel目前应用最成熟的领域之一是广告效果评估。
当前的营销环境可以用三个词来总结：移动化、碎片化、场景化。消费者可能在任何时间、任何渠道接收广告讯息，同理他们的消费行为也常常无迹可循。广告对消费者的影响是潜移默化的，对销售的拉动也不是一蹴而就的。广告效果研究如何贯穿消费购买旅程的全路径、精确量化广告的影响力就成了难点所在。
上期的推送中我们从Panel演进的角度诠释了超级Panel的诞生和三大特征：大体量、行为数据+态度数据相结合、可触达。超级Panel目前应用最成熟的领域之一是广告效果评估。
当前的营销环境可以用三个词来总结：移动化、碎片化、场景化。消费者可能在任何时间、任何渠道接收广告讯息，同理他们的消费行为也常常无迹可循。广告对消费者的影响是潜移默化的，对销售的拉动也不是一蹴而就的。广告效果研究如何贯穿消费购买旅程的全路径、精确量化广告的影响力就成了难点所在。
