2013年11月5日,那个做酸奶发家的娃哈哈,做了一个大胆的决定,斥资150亿元跨界进军白酒行业,推出“领酱国酒”,宗庆后亲自上阵主管白酒业务。只可惜,卖白酒跟卖饮料不一样,回本之路漫漫,想要打出点名堂有点难。
四年多来,除了上游企业外,处于白酒行业下游的企业并不好过,连娃哈哈都掘不动这座“金矿”。更何况大家对娃哈哈现在的认知也只停留在饮料、水上,这个品牌消费者早已深根柢固。
一个饮料巨头想要跨界发展多元化,实在是不容易。“当断不断,反受其乱”,历经4年娃哈哈最终还是退出了白酒行业。
四年多来,除了上游企业外,处于白酒行业下游的企业并不好过,连娃哈哈都掘不动这座“金矿”。更何况大家对娃哈哈现在的认知也只停留在饮料、水上,这个品牌消费者早已深根柢固。
一个饮料巨头想要跨界发展多元化,实在是不容易。“当断不断,反受其乱”,历经4年娃哈哈最终还是退出了白酒行业。