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深思:葡萄糖补水液是否是昙花一现?
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黑水火爆始末!!
黑水最早是在网上出现,个性的产品、黑色的水,吸引了许多年轻人的关注。在小红书等媒体上都有很高的曝光率,吸引了不少年轻人的争相模仿和热捧,于是有了黑水这个产品在市场的火爆。
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1楼
2018-12-14 11:30
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而最初的黑水产品,也并不是后来出现在市场的黑水饮料,而是来自于美国的黑色矿泉水,价位高,而且很难买到。这款产品从2012年起源于美国,风靡欧美,而后进入中国,迅速在网络上走红。成为以猎奇、标榜个性、追求时尚的群体的追捧,更因为包装的炫酷、偏淡的口感、健康的诉求、昂贵的价格,这款产品成了网红产品,争相分享的对象。
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2楼
2018-12-14 11:31
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BLK在市场的火爆,也激起了中国饮料企业的兴趣,开始想做一款这样的产品。已经有了市场的基础,有了消费者的认识,那么只要把产品做出来,一定不愁卖,一定能赚到,在这样的想法下,中国企业开始了自己的黑水之路。
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3楼
2018-12-14 11:31
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不同于BLK的黑色矿泉水,中国的黑水饮料更多的融合了自身企业的元素,在渠道和价格上做出了更多的改变。也从矿泉水变成了黑色的近水性果味饮料,大多以蓝莓、酸梅、黑加仑、紫葡萄等口味为主。
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4楼
2018-12-14 11:31
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这样的产品一进入市场,迅速走红,多元化的口感,平实的价格,产品快速进入了各个渠道,成为经销商热捧的对象。随后就是黑水市场的爆棚,一个月之内全国出现数十种黑水产品,一起涌入市场。
在2015年末,2016年初,短短不到半年的时间,黑水已经进入全国市场,通过夜店、酒店、网吧等特通渠道的带动,商超、卖场的活动支持,产品的销量也在不断攀升。
但是,迎接黑水的不是鲜花掌声,一路高涨的销量,而是一阵寒风还有品类迅速的衰落,走向死亡。
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5楼
2018-12-14 11:31
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到2016年的5月份,黑水已经开始走下坡路,这个时候,距离黑水的第一个产品进入市场只有半年多的时间。5月份正是饮料旺季的开始,但仍然没有止住黑水的衰落,还没挺到旺季市场就已经不行了。
从万丈高空,一落而下,其实早在黑水刚刚开始就已经埋下了伏笔。网络黑水火爆的同时,也伴随着消费者对产品的质疑,注定了这款产品并不属于大众,只属于少部分的人群。
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6楼
2018-12-14 11:31
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一方面是来自网上的质疑和疑惑,另外一方面是本土黑水对产品的完全颠覆,把高端的产品,做成廉价的“酸梅汤”。
网络黑水的火爆来自于对个性的追求,但更重要的是高品质生活的追求。背后的支撑是高昂的价格和稀缺性,但是被本土化的黑水,已经失去了这一切。多样化的口味,低廉的价格,泛滥的产品,经过最初的火爆,黑水的“**”已经被拉低了,成为了泛滥,也就失去了消费者对他的追捧。
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7楼
2018-12-14 11:31
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