当很多时装品牌开始贴上快时尚标签，越来越多的BUG弊端开始显露出来，设计抄袭、成本降低，品质变差，而这种所谓的快时尚已经变成一种伪时尚。太多泛滥的信息也让消费者应接不暇，无法辨别。如果说传统奢侈大牌在多数消费者眼里是一种奢求，而又追求真正好的设计和品质，这个时候，轻奢侈这一概念就被开始应用。那么到底什么是“轻奢”? 她和奢侈品、快时尚有什么区别?
经济危机，全世界都在收紧银根。一种叫“轻奢”的新购物形式借此天时地利之机，迅速抢占了若干大区的销售第一。一贯高高在上的奢侈品从带着不屑的眼光看待轻奢到拼命发展副牌打入轻奢市场，不过一叶落的光阴。

那么什么是轻奢?轻奢有事怎么定义的呢?
轻奢侈品的主要含义分为两个方面，即顶尖设计师原创设计和高品质面料工艺。是一种较为小众的的消费品，绝不会像快时尚品牌那样成为街牌。与唐纳·卡兰、路易·威登、香奈尔、古驰等奢侈大牌不一样的是，轻奢侈品牌可能不会太注重于前卫设计，品质第一。当然，最大的区分在于价格，不会像奢侈品那样可望不可即，轻奢侈品牌定位一般是中高档，普通小资人群即可消费的起。

当很多时装品牌开始贴上快时尚标签，越来越多的BUG弊端开始显露出来，设计抄袭、成本降低，品质变差，而这种所谓的快时尚已经变成一种伪时尚。太多泛滥的信息也让消费者应接不暇，无法辨别。
如果说传统奢侈大牌在多数消费者眼里是一种奢求，而又追求真正好的设计和品质，这个时候，轻奢侈这一概念就被少数品牌开始应用。

轻奢侈品与奢侈品的最大的区分在于价格， 不会像奢侈品那样可望不可及，在中国，轻奢侈品的主体消费人群分布比较广，从入门者到资深粉丝，从白领到金领阶层都有，他(她)们具备一定的经济条件和鉴赏能力，对时尚行业有一定的了解，消费动机的核心是有保障的品质，追求高品位的生活以及社会地位与身份的体现。

而普通白领用户消费轻奢侈品则更多的是为了在工作繁忙之余，偶然给自己犒赏一下。但跟专门消费高端奢侈品的买家相比，平均年龄会更低一些，随着中国经济的崛起，大众消费水平的提高，越来越多的轻奢品牌与中国电商网站合作，以更快的占领中国市场。

轻奢消费的崛起与社会形态有关，日本管理学者大前研一在著作《M型社会》中谈到，全球化后，“中产阶层”将消失，许多人沦为中下阶层，而这些人又要求多一点“奢华感”，所以“能够负担得起的奢华”是未来消费的主流。通常300美元左右的价格被认为是合适的。这里面的鼻祖算是C，其曾经是北美市场的“300美元之王”。

就中国市场而言，轻奢品的概念应该自配饰而起。购买快时尚服装的年轻人的 “入门”级奢侈品会是轻奢的配饰，比如从购买一只区别于大众款设计的包包开始。目前的轻奢主要包括大牌副线、风格品牌与原创设计师品牌等。另外奢侈品销售受挫的电商也纷纷对“轻奢”推波助澜。

奢侈品
时尚消费的最上面一层是设计师品牌，通常指包含设计价值甚至可以提供高级订制服务的高价位品牌，或者也称之为奢侈品。在快时尚品牌大举挺进中国的时候，中国的奢侈品市场也出现了井喷，与此同时是境外购物成为热潮。这让时尚消费市场一度成为两极化共存的市场，就象拉格菲尔德所说的那样。
尽管奢侈品牌在90年代就进入了中国，不过他们一度乏人问津。直到最近几年这个“钱多人傻”的新兴市场才给了奢侈品最大的惊喜：印着花押字的皮具、包袋、钱包铺天盖地，它们顺利完成了在这个国度的奢侈品“启蒙”任务，中国市场足足撑起了世界奢侈品的1/3的天。很难说清中国消费者购买的动机，这其中中国传统的送礼文化以及消费者更具情绪化和炫耀性的消费恐怕有很大比重。
不过奢侈品牌显然低估了中国消费者的成熟速度和喜新厌旧的速度，尽管作为一个普通消费者他们可能不明白随着奢侈品的产业化，集团化发展和并购，他们花大价钱购买的奢侈品有可能早已奢侈不再；但“过度消费”导致的售假产业链以及品牌价值下滑，同时消费心理的成熟，使他们迅速“抛弃”了一些品牌，

对于奢侈品到底是什么，至今仍没有任何一个完全权威的定义。
沃尔冈·拉茨勒在《奢侈带来富足》定义奢侈：“奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。”目前，全世界普遍的共同认知是：奢侈品，一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。
如果我们将这些词展开来看，奢侈品可以解释为，拥有独特的设计，包含创意和营销的特殊性;稀缺的材料，是重要的物质基础;工艺的珍奇，区别于常规商品的关键，到目前为止，最顶级的手工艺还无机器可替代;当然最关键的是在时间长河中的经久不衰，包含其物质品质和设计思维理念。
奢侈品这样形成的
并非某个品牌诞生了，奢侈品产业就意味着突然形成。品牌是信号，但奢侈品产业的形成有着深厚的人文和商业发展基础。奢侈品为何大多诞生在意大利及法国?我们回归到渊源初始，去看到奢侈品真正的含义。
　

发达的纺织业是技术基础
意大利以纺织业为主发展起来的手工业始终在全球处于领先地位，使意大利为成为奢侈品中心预备了技术基础。在意大利的纺织业中，佛罗伦萨的纺织业早在12世纪就初具规模，并建立了羊毛加工业行会。那时，意大利商人购买来自西欧的羊毛产品，再运回意大利，利用当地经过改革后的精良工艺制成毛织品再返销西欧，成为当时的畅销品。
同时，意大利的皮革制品也是有悠久的历史，皮革制品是奢侈品重要的品类。

权贵阶层影响深刻
　　影响来自于两方面。首先，法国曾有几任国王与王后都对于衣服和饰品有着痴迷的心态，比如，路易十四每天要花半天时间让人整理自己的发型、胡须、衣着。对于要求会见的客人，无论男女老少，无论疾病健康，均要求按礼仪穿戴。他们以自己权贵的身份，甚至令衣着政治化。
　　这影响着整个法国对于穿衣打扮的要求和品味的提升，加剧了时尚的概念普及。对于着装配饰的高品质追求来自于宫廷，许多后期成为在大众中交易的奢侈商品，事实上也是源自于宫廷需求的衍生。
　　其次，在路易16世时，在位的财务大臣Jean-Baptiste Colbert将产业生态链整合，他以前瞻的眼光，希望将法国做成世界奢侈品中心。他从意大利邀请最好的纺织业工匠来到法国培训;将在罗马时代丝绸贸易就相当繁荣里昂作为丝绸基地;成立纺织行业协会，来规范产品品质和运营规范;更利用法律要求人民必须购买法国制的产品。

消费观念最初的改变
在当时，欧洲的贵族阶层对于不同场合的礼仪文化十分看重，下午茶、打猎、听歌剧，参加舞会或晚宴，不同场合的不同着装礼仪，令欧洲人普遍形成了注重着装礼仪的习性。
物质商品除了实际效用，对于当时欧洲贵族阶层的更重要的意义在于作为社会关系的标志。消费已经从物的功能性中被解放出来，成为当时消费者的自我实现方式。
LV创始人路易·威登的第一份职业就是是为名流贵族出游时拾行李，那个时代的贵妇服饰，多是大蓬蓬裙，为了解决装下大型衣物并不造成压褶和携带轻便的问题，而设计出了LV皮箱。可以看出奢侈品早期即是服务于权贵阶层的，他很早看准了贵族阶层的消费实力，适时推出大型行李箱，使用上等的原料制作，并配饰以珍贵材料的装饰，由内而外、从实用到美观的超高品质为他形成了极好的口碑。

当代的“轻奢”到底如何产生的?
汇丰银行董事总经理Erwan Rambourg是奢侈品行业的首席分析师，在他撰写的《The Bling Dynasty》一书中回答了许多关于奢侈品与中国的关系的问题。他同时画出了奢侈品牌金字塔图，阐释了轻奢品的定位，可以看出轻奢是奢侈品在价格和档次方面的下沿。
时尚界专业人士认为，“轻奢”原本是一个伪命题，用低价换市场的商业模式与奢侈品固有的属性形成冲突，但它出现无疑是对于市场的一次革命。而能够成为这场革命中的主导的，是美国和中国。其中，美国是原有市场，创造了“轻奢”这一概念。美国虽然没有皇室和贵族历史，却本土市场巨大，轻奢只是在顺应经济发展中，在庞大市场中被切出的一小部分。同时，美国的百货和商业系统都十分成熟，美国的能够为品牌扩张和终端销售提供基础，而中国则是消费的潜在市场。

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这种中庸式的特性不只是市场的客观发展，也是时尚行业从业者对以新视野对新领域的发现与拓展。
Coach源于1941年曼哈顿的家庭小作坊，也是由制作皮革制品开始的。有趣的是，Coach的最初灵感来自于垒球手套，创始人迈尔斯·卡恩想利用垒球手套越用越光滑、越柔软的特性来生产重视实用性的皮具。后期，因实用又兼具美观的特性，而成为美国消费者喜爱的商品。
被誉为Coach的第二创始人的弗兰克福特，领导Coach在北美地区开创了“触手可及”的奢侈手袋及配饰市场。他请来设计师里德·克拉科夫，将著名的3F新产品理念（Fun、Feminine、Fashionable）注入到Coach品牌的核心。里德·克拉科夫循序渐进的采用尼龙布料代替皮革，向市场推出轻便、色调明快的包袋。以花纹织布为原材料制作的手袋，时尚轻盈，还大大节约了成本，提高了公司利润。

Coach作为“奢侈品”的定位有些巧妙，在价格上消除了距离，也能同时在品牌形象上保持高端，带动轻奢主义融入人们的生活。美国的历史背景和人文环境，造就了美国人对奢侈品不一样的消费观，对奢侈品品牌特别的理解和认识，充满开放、包容、多元的纽约精神，也是Coach得以生长的原因。
终归于“奢”的意义Discovery
轻奢本身的诞生主要来自于奢侈品发展的下沿，但重点仍然在“奢”。被当做轻奢代表的另一品牌Michael Kors宣布收购英国奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，预示着轻奢产业经营模式的转型，仍要重新重视起“奢”的部分。消费者会基于产品和服务去选择表现更好的传统奢侈品牌，看重产品服务和价格的性价比，对于贴着轻奢标签的品牌的未来而言，产品的升级势在必行。