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提升消费者对品牌的忠诚度：品牌忠诚就是消费者长期选择同一品牌并形成重复购买倾向的行为。品牌忠诚是品牌追求的终极目标，也是品牌资产最核心、最有价值的部分。一般来说，在日常生活中人们都有一种“爱屋及乌”的心理；在品牌传播的过程中，聘请明星、名人代言就可以充分利用公众对于明星、名人的喜爱或崇拜，来吸引消费者的关注和购买，消费者也会因为喜爱明星、名人而钟情于明星所代言的品牌，因此聘请明星、名人代言能够提升消费者对品牌的忠诚度。
吴京自导自演的动作军事电影《战狼Ⅱ》上映，他在片中饰演英勇果敢的铁血硬汉冷锋；该片上映36天票房突破55亿元，不仅打破内地市场票房纪录、全球单一市场单片票房纪录，还成为首部进入全球TOP100票房影片榜的亚洲电影。他也凭借该片获得东京电影节电影周金鹤奖的最佳导演、最佳影片、最佳男主角；影片获得东盟电影节最佳影片奖。吴京参加电视台春节联欢晚会；3月17日，在第12届亚洲电影大奖上，自导自演的动作军事电影《战狼Ⅱ》成为2017年最高票房亚洲电影；11月10日，凭借《战狼Ⅱ》中冷锋一角获得第34届大众电影百花奖最佳男主角奖。吴京主演的科幻片《流浪地球》上映。同年，主演电影《攀登者》。