随着互联网电商职业的快速开展，天猫作为阿里精心打造的高品质购物商城，吸引着全国的顾客。很多商家也看到了商家，纷纷入驻也想分得一块“流量”蛋糕。但是随着入驻的商家增多，商城的类目趋于饱和，渠道为了进步店肆和产品的品质，所以开始约束招商、进步入驻门槛。天猫渠道对商家入驻的要求也是越来越严格。
孵化入驻为天猫2019年推出的新入驻方法，天猫渠道针对那些由于公司资质不够、品牌影响力不足以及运营能力不高等等而未能成功入驻天猫的企业和商家，会定向约请商家前往淘宝企业店开店运营。且天猫会继续重视，并会对运营表现优异的商家进行二次评估，邀约入驻天猫。
