在零售领域，电商可以覆盖所有的用户群体，几乎所有的实体零售商都在电商的打击范围之内。电商的成本会随着规模化和智能化技术的引入而不断下降，而实体零售商的房租、人力成本却会随着房价的上涨而持续上升。
两者之间的竞争是不对等的，BAJ们像开着飞机向地面扫射的特种部队，而实体零售商则像拿着大刀长矛的义和团。他们每亏损1元钱，都可以打掉实体零售商百元级别的利润。这种杠杆效应让华尔街愿意支付给BAJ们更多的炮弹，以“伤己20，杀敌2000”的毁灭方式来完成对传统零售业的颠覆。
显然，这种颠覆的终极埋单者是消费者，