从营销角度来看，品牌不过是一种意识形态，品牌营销就是在信仰塑造罢了。
如你所知，产品是为了满足消费者需求而存在的，我选择哪个产品取决于哪个产品能解决我的需要并且可以最低成本获得。也就是说，产品的消费本应该是功能导向的，事实上物资贫乏年代也真是这样的。
然而你发现，我们现在消费并不是功能导向的，而是功利导向的。
同样都是一瓶水，有的可以卖到几百而有的才卖几块，你要说它们的功能有多大差别这个真不信，还有雪糕，从几块到几百也是屡见不鲜。物质极大丰富后，产品不只是单纯的满足使用价值，而是附着上了鲜明的社会价值，也就是有了功利属性，这个“利”就让品牌出现成为了必要。
按照马斯洛需求层次理论，人的需求是由低向高迁移的。
可你会发现，有的人残害身体去换一部手机、有的人不吃不喝也要买一件联名款球鞋，很多人和朋友出去的时候花天酒地，自己一人时咸菜泡面，需求越级和需求分裂并不是实用导致的，而是受到效用大棒的指挥，而这背后操控大棒的正是品牌带来的功利。