在为一家企业投入真金白银之前，投资者是基于向好的预期，预期业绩盈利、估值抬升、股价大涨，但是往往预期很丰满，现实很骨感，很少有人获得预期中的高收益。
造成这种现象的主要原因在于大部分投资者的“预期脑”比“现实脑”发达，人们往往更美好地设想公司前景，但是这个前景能够实现的概率实际上并不高。所以，由于交易价格合成的谬误，预期较好的股票因为交易价格更贵，而价格中相当一部分是由于“好预期，更快乐”造成的快乐溢价。正是这种快乐溢价造成投资者收益不符预期。
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