如何为你设计的APP构建品牌策略?

什么是APP的品牌？
像往常一样，让我们从术语开始。在我们之前的一篇文章中，我们已经将品牌定义为一套营销和心理策略，以及促进产品，服务，用户增长等建立品牌的步骤。
反之，品牌是一个由一系列显著特征构建的图像，为了促进产品或服务在市场上的认知和可识别性，这是我们对它的思考和了解。
因此，移动应用品牌是用户感知并与其互动的方式，具体包括：视觉，沟通和知名度。
如果要回答如何为你的应用构建品牌，首先，你必须回答构建任何品牌的几个传统问题：
谁将使用你的APP，为什么要使用它？
你的APP的USP是什么？是什么让它与其它APP相比显得独一无二？
你的APP视觉如何？它通过LOGO，颜色，插图，视觉形象等视觉符号传递的主要信息是什么？
你的APP为用户唤醒了什么样的感受和情绪？
你的APP的调性和声音是什么？是正式的还是非正式的？它是作为朋友，专家，导师还是其他人与用户沟通的？
用户如何获取有关你APP的信息？APP和用户之间的沟通渠道是什么？
这些问题的答案将共同影响APP的设计。品牌塑造将对用户体验的逻辑和过渡，颜色和排版，图形和动画产生影响。它将定义哪些渠道和营销方法最能促进APP到达用户手中。
因此，要使APP的品牌有效，您必须在设计和开发APP之前回答这些问题。只有这样，所有的努力才能都朝一个方向，这样品牌形象才是完整和一致的。

APP的品牌战略
APP的品牌战略要基于谁是APP的目标受众，它解决了哪些问题以及它向世界发送了什么信息，之后才能开始逐步建立品牌形象。让我们来看看这个过程中必不可少的一些策略和方法。当然，所有这些都应该基于用户研究和市场探索来寻找原始解决方案。
1, Logo和App Icon
应用程序品牌的核心要素之一是LOGO，它是代表品牌的重要视觉符号。LOGO有很多不同的类型：
符号：与APP品牌名称、功能或用途相关联的高概括性的图形图像
标识（Wordmark）：具有品牌全称的艺术字体
单个字母：以艺术方式呈现的品牌名称的首写字母
组合标记：符号和字母的组合方式
徽标：将带有品牌名称的全称或字母刻在符号图像当中
一个需要重点考虑的事情是LOGO和APP主ICON的关联性。应用的主ICON是品牌的重要标志，用于众多平台上展示APP的原始身份。由于应用程序的主ICON位于非常有限的空间内，因此有时无法有效使用全部组合形式或复杂的LOGO。因此，APP的主ICON通常是具有代表意义的符号或字母。
但是，它有时候仍然可以应用于其它地方，例如吉祥物或带有公司主色调的抽象图形。另一种情况是将现有知名品牌转化为可用的主ICON：在这种情况下，设计师必须将知名品牌LOGO调整为应用程序主ICON的形式，而在应用程序内部，通常它们将被完整的展示，例如在启动画面上。这是Toonie的启动画面，同时还有应用于吉祥物的字母形式。