品牌传播分企业品牌和产品品牌这2大类的传播：
如果是企业品牌，定位和调性是基础，聚焦锁定目标受众或者圈层，选择对该目标受众或者圈层影响力集中的细分媒体或平台进行针对性的宣传，宣传内容核心是品牌主张、或品牌故事、或SLOGEN及其诠释，不管架构是“总-分-总”、还是“总-分”、或是“分-总”等，需核心突出是“总”的内容，要求言简意赅、易记易传播。
如果是产品品牌，细分为2类，一类是突出感官感受，一类突出性能功能。前者主要是引导消费者对设计等主观感受的体验，强调概念和感性描述；后者则可以通过客观介绍主要指标及其参数，循循善诱到FAB（即特征、优点、及带给消费者的利益或好处）。
对于品牌而言，品质是基因，传播是灵魂，灵魂如何形成？如何淬炼成熟？如何让目标受众知晓并认同？是关键三点。
如果是企业品牌，定位和调性是基础，聚焦锁定目标受众或者圈层，选择对该目标受众或者圈层影响力集中的细分媒体或平台进行针对性的宣传，宣传内容核心是品牌主张、或品牌故事、或SLOGEN及其诠释，不管架构是“总-分-总”、还是“总-分”、或是“分-总”等，需核心突出是“总”的内容，要求言简意赅、易记易传播。
如果是产品品牌，细分为2类，一类是突出感官感受，一类突出性能功能。前者主要是引导消费者对设计等主观感受的体验，强调概念和感性描述；后者则可以通过客观介绍主要指标及其参数，循循善诱到FAB（即特征、优点、及带给消费者的利益或好处）。
对于品牌而言，品质是基因，传播是灵魂，灵魂如何形成？如何淬炼成熟？如何让目标受众知晓并认同？是关键三点。
