二类电商投放的广告以信息流广告为主，在信息流广告中出现的图片主要出现在这两个位置：入口创意图和落地页。两者都非常的重要，入口创意题图的主要职能是吸引用户点击落地页；而落地页的作用在于承接流量、促进用户转化。
一、入口创意题图
1、入口创意题图部分需要满足以下三个功能：
（1）吸引用户注意
（2）传递产品信息
（3）激发用户情绪
2、入口创意选配图
入口创意图的存在意义是吸引用户去点击落地页。大部分的信息流广告题图，不管标题是什么样的，都习惯去用真实场景增加说服力。因为信息流广告必须伪装成一则新闻或者一篇文章，混在信息流当中，要非常的融洽。
二、入口创意与落地页素材的一致性
入口创意吸引进用户查看落地页，所以要保证入口的创意和落地页的内容一致，否则会给用户造成“被骗”的感觉而关闭页面。
三、打造高转化的落地页
1、了解落地页的制作流程：
（1）用户及竞品调研
（2）产品卖点提炼
（3）页面逻辑确定
（4）素材搜集整理
（5）页面设计定稿
（6）页面开发制作
（7）对外发布上线
（8）搜集数据修正
2、落地页的转化逻辑：
（1）唤醒需求
因为二类电商都是主动推送，而非用户有需求才搜索的，所以需要我们去挖掘和唤醒用户的需求。唤醒用户可以通过用户角度和情绪图文入手。
从用户角度入手，洞察用户的需求，利用用户需求的饥渴度来获取广告流量的精准度，吸引用户进一步操作。
利用情绪文案或图片素材来引起用户的情绪共鸣，引导用户的需求，引导用户转化，可以是攀比、从众、期待、遗憾、焦虑、占便宜等。
（2）]提供方案
落地页设计能够给产品带去第一印象，所以该视觉第一眼就要唤起用户的情绪，通过好看的图片，舒服合理的色彩搭配、整洁干净的画面让用户先短暂的留下来。
落地页内容结构布局以说服用户的逻辑进行设计，页面素材文案以展示产品卖点为目的，让用户秒懂、秒信、秒信。
秒懂、秒信、秒心动三秒原则，就是要用最短的时间把自己想要表达的信息传递给用户，也就是相当于我在着陆页首屏回答用户这三个问题：
我是谁？
我能给你什么好处？
你为什么选择我？
如果用户在3秒内没有给到他们最核心信息，那么用户就会很轻易放弃点击。
（3）展现价值
用户购买产品购买的是产品的价值，或者说是产品能给用户带来的好处。在制作落地页时，合理性阐述产品的价值和价格的落差给到用户惊喜，感觉让用户占到便宜的点，促进用户转化。
（4）号召行动
用强调促销周期，如限量免费、倒计时、活动截止日期或从众辅助，让人立刻采取行动如XXX人已经领取等方式来营造紧迫感以提升转化。消除购买顾虑、提高信任度、营造紧迫感提升转化、号召行动都是影响用户决策的重要因素。