B2C 模式，是指进行电子商务交易的供方是商家（或企业、公司），买方是个人消费者，他们利用互联网技术和电子商务平台完成交易。随着我国电子商务不断的发展，B2C模式也衍生出了不同类型的商业模式，具体可以划分为四类，如下表：
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表：B2C商业模式分类
1. 中间商模式。中间商模式是指企业没有自己的生产基地，仅作为中间商在网络上销售商品，根据销售商品种类的多少又可以进一步分为综合类和垂直类，综合类如当当、亚马逊，这样的 B2C 公司出售的产品种类多、大而全。垂直类B2C公司专营某一类商品，如：红孩子主要经营婴童用品。
2. 第三方交易平台模式。电子商务企业建网站为企业提供交易平台，自身并不参与产品销售与流通的过程。这种模式将入驻商家直接推到与消费者交易的前台，大大节约了入驻商家自建商务网站的成本，而电子商务企业则通过提供经营平台而获得增值收益（如：开店费、广告、支付等服务的收费），这种模式的典范是天猫商城、京东商城等。
3. 制造商直销模式。产品制造商通过自建电子商务平台，直接向消费者提供其生产产品的模式，其中又分为两种，一种是制造商只在网络上销售产品，另一种是制造商既在网络上销售，又在实体店面销售，即“线上线下模式”。制造商自建电子商务平台，可以使产品直接销售到用户，减少了中间环节，大大降低了营销成本，可以使制造商、消费商获得更多的利益，也存在商品种类少，规模不经济，难以满足消费者的挑选需求，难以提供一站式服务等缺点。
4. 传统零售商（经销商）的网络销售模式。传统零售商（经销商）开展电子商务，可以将丰富的地面零售经验与电子商务有机结合起来，有效整合传统零售业务的店面资源、供应链及物流体系，但是，不可否认，网上零售业务将与传统零售商（经销商）的业务产生竞争关系，地面店与网上营销的关系往往难以很好地处理。