淘宝一年中一般有三次强度大、影响大的大型活动，分别是6月18日、11月11日(双十一)和12月12日(双十二)。
618事件起源于京东。6月，京东以“红六月”为宣传点，开展了一系列大型宣传活动。之后，添加了淘宝。渐渐地，618成为了主要电子商务网站的重要节日。
双十一活动起源于2009年，当时在淘宝购物中心(天猫)举行了一次在线促销活动。活动非常火爆，营业额远远超出了活动预期。因此，淘大白豹将把11月11日定为促销的固定日期。
之后，继双十一事件后，淘宝发现人们的购物热情持续，并发起了双十二事件。它的活动效果真的和想象的一样火爆。因此，双十二活动是逐渐固定的。
