病毒效应最早起源于游戏产业，有任天堂前社长山内溥最早提出，指一些优秀的作品在甫发售之初并不为世人注目，但随着时间推移，玩家的不俗口碑却使之逐渐走红。
　　艾利朗·卡茨和保罗·拉沙非在著作《个人影响》一书中，比较了用户口口相传与其他形式的大众传播，并假设该过程透过一种两级流动运作。他们认为，品牌应当重点影响那个能影响别人的人。
　　病毒营销是营销方式中性价比最高的方式之一，一旦成功，就会产生指数增长，效果非常显著。能否发起一次次的病毒营销，非常考验品牌的实力。而能否形成庞大的自来水客群，也彰显了品牌的竞争力。
　　品牌的竞争力包含多个方面，今天我们以国医仲景为例，看看国医仲景是如何打造自己的品牌竞争优势的。

　　自干水带来裂变
　　国医仲景十种力——传播力
　　注意力稀缺的时代，一两条广告已经不足以让一个品牌被大家熟知，任何品牌想要获得传播，都需要打出一套组合拳，其中最重要的就是，让一部分顾客，成为品牌的推广者和传播者。
　　国医仲景通过精准定位，占据了“健康”和“美”的交叉领域，相当于开创了一个养生产业和美业的新品类。
　　通常，人们对初次接触的事物印象深刻。所以当顾客第一次在国医仲景的门店，接受到既能调理身体健康，又能改善体态颜值的服务后，会形成非常深刻的记忆和极大的好感，同时也会因为新奇，忍不住向亲友推荐和分享。因为健康和美是人所共需的，所以每一个人都是国医仲景病毒式营销的易感人群，很容易就层层分享，形成裂变传播。
　　对于健康养生产品来说，大多数品牌和门店最注重的是效果！确实，效果是一切的根基，但对于传播来说，效果并不是一个宣传的首选特性，并不是效果不重要，而是验证的时间太长！
　　试想，一家新开的养生门店，前三个月要定生死，然而他的产品和技术，四个月百分百见效果，有用吗？没有！见效的前一个月，门店已经关门大吉了！可惜的是，目前来说，大部分养生品牌对传播的认知，仍然停留在效果上，觉得效果好就一定有传播。
　　因为很早就发现了这个问题，国医仲景在注重产品和技术效果的同时，特别加强了体验感！顾客在接受国医仲景专家调理的时候，会有两种非常直观的感觉，一是国医仲景的调理，速度很快；二是调理完成立刻就会感觉到和以前不一样，甚至调理的过程中就可以感到不一样。
　　因为这两个特点在其他的养生馆很少能体验到，所以顾客会很轻易将这两种特点和国医仲景绑定，不仅会更加信任国医仲景，还会介绍亲友前来体验，源源不断的老带新形成口碑传播。
　　除此以外，国医仲景线上推广体系也卓有成效，线上推广更加依赖粉丝的分享，而要想让粉丝分享，品牌不能自说自话，也不能仅仅满足于内容有用！
　　目前线上的有关健康养生的的内容很多，充斥了各种平台，最大的问题是鱼龙混杂，干货和谣言无从分辨，这是线上健康类内容推广的痛点所在！针对这一现象，国医仲景结合自身技术优势，将养生知识的简单可验证进行了充分的发挥！
　　比如，国医仲景分享的内容中，既有15秒快速自检身体状态的的科普，又有一分钟快速缓解某类健康问题的诀窍，看到内容的粉丝，只需要花很短的时间，就可以验证内容的真伪，还可以解决自身的问题。这样一来，他分享这一内容的动力就大大增强了——粉丝也希望自己分享的内容是利他的。