1 响应中原号召，粽一下KFC
关于KFC此次的弱智行径，我开始是很不以为然的。一个国际化大品牌，跨国公司，搞这种小儿科，要说是娃哈哈PK农夫山泉我倒是相信。
正在开此粽贴之时，又看了一遍北京电视台的KFC新广告，居然是男声版本的。咔咔，本粽粉娱乐地笑了笑，KFC到底想干吗。
首先，KFC和百事是一家集团，但是，KFC和百事用的是不是一个广告公司，即使以前不是，现在看来也是了。
其次，KFC的广告策划是这样的，每年的广告额度和代理，都是由总部确认的，各地区没有权力擅自选取代理。一般来说，不是奥美就是盛世长城，变来变去，今年不知道是谁。
第三，总的来说，除非是苏丹红、禽流感这样的突发事件，总部会放权给地区，说因为他们知道情况，由他们和当地代理，也就是奥美中国或者长城中国讨论，走一个尽快的方案。
第四，我原先以为，不过是KFC换了新的SB品牌经理，所以出了这种被广告公司粽的广告。但是，最近的事件让我在思考，到底是不是我看到的这么简单。
第五，明显，百事没有签到李宇春，其实，对百事来说，是无数代言人谈判之一，况且，尚不能断定百事到底有没有诚意签李宇春。这点玉米不要拍我，我只是说事实。
第六，但是，百事是知道的，如果可口签了李宇春，对他们来说，是非常严峻的考验。也就是说，可口的销量可能很快上升，至少是短时期内。
交代了以上背景，再来讨论，百事和KFC这么做的目的。
第一，测试人气。李宇春到底价值多少，要看KFC广告引起的抗议多少。以便他们决定怎么进行下一步计划。也就是说，如果签不到，要不要解决掉这个李宇春。（玉米你们丫不许当妈，跟我帖子后面jjyy）
第二，时间的选择非常重要。为什么是KFC的广告，而不是百事的广告出现这种内容，是经过深思熟虑的。眼看就要春节了，百事的销量不可下跌，所以不能直面冲击到玉米的情绪。但是，KFC最近又是禽流感，又是春节合家团聚的时候，你见过年夜饭在KFC吃的吗？本身就是淡季，最适合测试，大不了过了年再反复。
第三，KFC这个广告是精心策划的，从中原说的女声男声版，就可以肯定，这个是预计到后果后采取的备选方案。说实话，他们随时准备着被投诉后撤下广告。这个广告的实际成本并不高。
第四，玉米你们该干吗。先把抵制和投诉暂停，抵制是没有用的，KFC从整体数据上来说，接近一个刚性的需求，抵制对整体数据不起任何作用。投诉只能让百事窃喜，造一个星容易，毁一个更容易。
建议
第一，天娱针对此事，联合姚明团队，发律师函给百事，这个最奏效，广告会立刻换掉。相信我，他们还有另一个当红辣子鸡的广告等着。
第二，如果可口的事情坐实，立刻宣布，并大量投放广告。并由可口宣布说，有若干模仿李宇春广告，低级趣味云云。
第三，友情提醒，国际管理，可口代表的是男性化、百事因为口味偏甜，代表的是女性化，李宇春就算签了可口，其前路也很漫长。建议强调其健康形象，完全忽视她的所谓帅气、时尚，这样才可能博取中立消费者信任。
暂时到此，等中原来八
作者： 粽非 2006-1-14 11:37 回复此发言
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2 回复：响应中原号召，粽一下KFC
爪1
作者： №唐太粽 2006-1-14 11:38 回复此发言
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3 回复：响应中原号召，粽一下KFC
明白 了，利益，，，，可怜的小老虎
作者： X死天体 2006-1-14 11:39 回复此发言
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4 回复：响应中原号召，粽一下KFC
关于KFC此次的弱智行径，我开始是很不以为然的。一个国际化大品牌，跨国公司，搞这种小儿科，要说是娃哈哈PK农夫山泉我倒是相信。
正在开此粽贴之时，又看了一遍北京电视台的KFC新广告，居然是男声版本的。咔咔，本粽粉娱乐地笑了笑，KFC到底想干吗。
首先，KFC和百事是一家集团，但是，KFC和百事用的是不是一个广告公司，即使以前不是，现在看来也是了。
其次，KFC的广告策划是这样的，每年的广告额度和代理，都是由总部确认的，各地区没有权力擅自选取代理。一般来说，不是奥美就是盛世长城，变来变去，今年不知道是谁。
第三，总的来说，除非是苏丹红、禽流感这样的突发事件，总部会放权给地区，说因为他们知道情况，由他们和当地代理，也就是奥美中国或者长城中国讨论，走一个尽快的方案。
第四，我原先以为，不过是KFC换了新的SB品牌经理，所以出了这种被广告公司粽的广告。但是，最近的事件让我在思考，到底是不是我看到的这么简单。
第五，明显，百事没有签到李宇春，其实，对百事来说，是无数代言人谈判之一，况且，尚不能断定百事到底有没有诚意签李宇春。这点玉米不要拍我，我只是说事实。
第六，但是，百事是知道的，如果可口签了李宇春，对他们来说，是非常严峻的考验。也就是说，可口的销量可能很快上升，至少是短时期内。
交代了以上背景，再来讨论，百事和KFC这么做的目的。
第一，测试人气。李宇春到底价值多少，要看KFC广告引起的抗议多少。以便他们决定怎么进行下一步计划。也就是说，如果签不到，要不要解决掉这个李宇春。（玉米你们丫不许当妈，跟我帖子后面jjyy）
第二，时间的选择非常重要。为什么是KFC的广告，而不是百事的广告出现这种内容，是经过深思熟虑的。眼看就要春节了，百事的销量不可下跌，所以不能直面冲击到玉米的情绪。但是，KFC最近又是禽流感，又是春节合家团聚的时候，你见过年夜饭在KFC吃的吗？本身就是淡季，最适合测试，大不了过了年再反复。
第三，KFC这个广告是精心策划的，从中原说的女声男声版，就可以肯定，这个是预计到后果后采取的备选方案。说实话，他们随时准备着被投诉后撤下广告。这个广告的实际成本并不高。
第四，玉米你们该干吗。先把抵制和投诉暂停，抵制是没有用的，KFC从整体数据上来说，接近一个刚性的需求，抵制对整体数据不起任何作用。投诉只能让百事窃喜，造一个星容易，毁一个更容易。
建议
第一，天娱针对此事，联合姚明团队，发律师函给百事，这个最奏效，广告会立刻换掉。相信我，他们还有另一个当红辣子鸡的广告等着。
第二，如果可口的事情坐实，立刻宣布，并大量投放广告。并由可口宣布说，有若干模仿李宇春广告，低级趣味云云。
第三，友情提醒，国际管理，可口代表的是男性化、百事因为口味偏甜，代表的是女性化，李宇春就算签了可口，其前路也很漫长。建议强调其健康形象，完全忽视她的所谓帅气、时尚，这样才可能博取中立消费者信任。
暂时到此，等中原来八
作者： 粽非 2006-1-14 11:37 回复此发言
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2 回复：响应中原号召，粽一下KFC
爪1
作者： №唐太粽 2006-1-14 11:38 回复此发言
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3 回复：响应中原号召，粽一下KFC
明白 了，利益，，，，可怜的小老虎
作者： X死天体 2006-1-14 11:39 回复此发言
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