节目意识是指人们在节目中形成的认知，也就是观众对节目有什么样的认识、了解、印象。节目意识可以体现在节目内容、节目形式以及其它影响观众的因素上。拓展来说，节目意识对于播出机构有着十分重要的作用，一方面可以更好的分析观众的偏好，另一方面可以更好的把握自己的定位，从而制作出合理的行销方案。