有效的全案，既是战略纲领，又是策略说明书。
对内能够为品牌提供清晰的运作逻辑，全面、有序地指导品牌运营；
对外能够发出同一个声音、建设同一个形象、保持同一个节奏。最终，极大提升品牌的运作效率和成功率，实现用户与资本市场的双重价值。

有效的品牌全案应该包括：
（一）品牌战略规划
（二）品牌顶层设计
（三）品牌形象规划
（四）整合营销策略
四个内容相互协同，从品牌的顶层战略设计，贯穿至品牌的日常运营，从战略到战术，从策略到落地执行。