近年来,随着我国居民消费水平的提升和消费市场逐渐呈现年轻化发展趋势,新兴消费群体尤其年轻消费者成为酒水市场重要的增长动力。根据《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示,无论是消费人数还是人均消费水平,90、95后消费者都呈现持续增长,年轻消费者逐渐成为市场消费的主力军。
事实上,伴随消费市场不断更新迭代,消费趋于理性、回归品质,新奢族对高品质、高颜值、高价值的高端光瓶酒有着高度的认同与强烈的需求;同时,年轻一代文化自信空前高涨,白酒作为国粹被广泛接纳,他们更呼唤更能代表其品味和口味的“非常规白酒”的诞生。
作为高端光瓶市场的引领者,“高光”正是泸州老窖在白酒市场迎来消费理性化、品质刚需化趋势以及光瓶酒市场持续扩容升级、高端光瓶成蓝海新机遇的形势下,基于泸州老窖强大的品牌势能、坚实的品质体系、全面的销售渠道推出的新轻奢主义白酒。“高光”用轻奢主张引领未来十年新人群需求潮流,也在“双循环”新格局下引领中国白酒轻奢消费趋势,助力中国消费升级。其“奢于心、简于形”的理念,恰好契合了新世代消费者的悦己诉求。