营销组合是指企业通过把不同的营销工具和服务合理结合起来，以实现有效地满足顾客需求并获利为目标，形成一个完整的市场营销策略系统。营销组合主要包括产品、价格、促销、渠道和服务等五大要素，即经济学家称之为5P的营销组合。这五个要素是紧密相连的，可以像拼图一样组合在一起，由此形成由不同属性组件所组成的综合市场营销整体形象。此外，合理安排这五个要素，还可以使企业在市场行动中塑造出一种独特的营销策略，以实现更好的市场营销效果。营销组合的要素也不断变化和演变，如增加人力资源、物流等要素，使企业的市场营销模式更加完善，更具竞争力。