广告的主题可以从产品、企业、消费者等多方面进行选择。产品主题是指在广告中强调特定的产品，其目的是吸引客户对该产品的兴趣；企业主题则是将重点放在企业本身上，用来彰显企业形象；而消费者则是将重点放在宣传对象上，例如性别、年龄、文化背景等。此外，还可以根据不同市场条件采用不同的广告方式来实现不同的目标。