“9块9一杯、17块钱两杯，星巴克什么时候变得这么便宜了？”
随着竞争的加剧， 9块9已成中国咖啡市场的“水平线”。 多一毛钱，就被会嫌贵。
9块9，源于瑞幸和库迪之间掀起的价格战。这一场大战持续一年时间后，扩大了咖啡饮品的受众规模，改变了大众对咖啡的认知。
战争的硝烟，终于波及了高端的 星巴克，一季度其在中国市场的同店销售额下降高达11%。
对竞争对手们高举9块9的旗帜步步紧逼，曾声称绝不降价的星巴克，能否抵挡持续的冲击？
星巴克也焦虑
曾几何时，在星巴克点上一杯咖啡，还代表着一种小资情调。进入中国市场25年后，主打高端的星巴克，在瑞幸和库迪等品牌疯狂卷价格的高压下，也开始慌了。
近期，#9块9的风终于还是卷到了星巴克#、#星巴克要进入9块9时代了#等话题频上热搜，绝不参与价格战的星巴克，正在“曲线救国 ”。
如今，在星巴克APP和小程序里多了不少限时优惠券，包括双杯39.9、三杯49.9、单杯75折等，算下来每杯售价在20元左右，和以往相比价格更加亲民。且放出优惠券的数量和频率也在加快。
此外，抖音星巴克官方旗舰店也在同步推出238元10杯，107元5杯的优惠券，美团、饿了么等平台上的优惠活动更是屡见不鲜。抢购专属优惠券再叠加平台红包， 9块9的星巴克从梦想变为现实。
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9块9的星巴克并非常态，品牌定位决定了，它永远不可能以低价换市场，但面对竞争，它又不得不被动接招。
早在2023年6月突破万店之际，瑞幸曾发放了大量9.9元优惠券，这让其在该年度新增了9500万交易客户。
一直和瑞幸贴身肉搏的库迪，已经做好了三年准备， 要将“全场9.9元促销”的门店补贴政策延长到2026年底。
