巴黎奥运会已经正式开幕，汇量科技Mobvista特别策划的「奥运特刊」也来到第3期。从手游与奥运营销的结合点出发，抓住这个全球热点，手游的体育营销往往能实现推动用户增长、提高用户粘性的目标。Sensor Tower数据显示，在上届东京奥运开幕的前一周，大多数游戏品类的下载量都有所提升，RPG环比涨幅最高，上升8 %，其次是街机和博弈品类。
一般来说，对于手游开发者，常见的奥运营销方式主要有以下几个方向：
1.奥运主题手游的开发与推广
早在2022北京冬奥，国际奥委会曾与游戏公司nWay合作，推出官方授权手游《Olympic Games Jam: Beijing 2022》。这是一款以冰雪赛事为主题的NFT游戏，用户可以通过竞争来赚取宝石和代币，从而换取NFT数字藏品。

时至2024巴黎奥运，国际奥委会与nWay再次联手，推出本届的官方授权手游《Olympics Go! Paris 2024》。这款游戏的混合休闲属性突出，玩家通过完成高尔夫、游戏、射箭的迷你运动游戏，来推动和完善城市的建设。Insightrackr数据显示，游戏的下载量从6月开始飙升，其中美国是第一大市场。在买量侧，游戏的广告展示规模也超过25万。
2.奥运特别版的内容更新和活动策划
除了主题手游，不少游戏也在近期推出奥运特别版本，例如经典跑酷游戏《地铁跑酷》。继里约奥运特别版后，《地铁跑酷》在今年也推出了巴黎奥运特别版，跑酷角色化身各个国家的运动员，参与到滑板竞赛中。

奥运具有极高的时效性和关注度，在游戏的内容及活动运营中引入奥运元素，是帮助手游在短时间内吸纳流量的有效方式。同时，主题活动能让玩家感受到奥运氛围，可以提升用户对游戏文化内涵的好感，进一步增加用户留存。
3.买量广告蹭奥运热点事件吸睛
根据Insightrackr监测，蹭奥运热点事件的手游广告数量近期出现飙升趋势，主要集中在足球类、策略类及RPG类，这类广告在文案、视觉和创意层面都极具趣味性和吸睛度。
4.手游入选电竞奥运会项目
本届奥运对于游戏行业的另一项重磅消息是，电竞奥运会确认举办，而且首届将落户在沙特阿拉伯。这为 MOBA 、射击以及虚拟运动类游戏提供了成为比赛项目的机会，并且这项全球性的电竞盛会，将会掀起竞技类游戏的热潮，吸金力十分可观。
总的来说，奥运营销在手游行业具有长期潜力，特别是Web 3.0 、元宇宙等新兴技术在手游行业的应用，对推动手游与奥运的结合产生了积极影响。不仅奥运，其他世界性的体育盛事比如世界杯，或是区域性的赛事如欧洲杯、超级碗等等，也将是手游开发者和广告主借势营销的契机。