从《刺客信条：幻景》、《星球大战：亡命之徒》到《不羁联盟》，育碧这几年的新作品的表现都十分平庸，这家公司肉眼可见地在失去口碑和市场号召力。而他们最新的3A大作《刺客信条：影》的执行制作人也承认：育碧现在已经不了解玩家了。
在近日XDS24大会的问答环节中，《刺客信条：影》的执行制作人Marc-Alexis Côté被问及公司的未来发展方向时，他坦言，目前游戏行业正经历重大变化，而他并不知道未来五年行业会如何发展。“我们需要找到玩家在哪里，这已经困扰我两年了。玩家在哪里？他们在玩什么？”