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病毒式营销
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1楼
2012-11-07 10:59
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病毒式营销(viral marketing,也可称为病毒性营销)是一种常用的
网络营销
方法,常用于进行
网站推广
、品牌推广等,病毒式营销利用的是用户口碑传播的
原理
,在互联网上,这种“口碑传播”更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒式营销(病毒性营销)成为一种高效的信息传播
方式
,而且,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎是不需要
费用
的网络营销手段。
2楼
2012-11-07 10:59
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病毒式营销必然含有两个重要的功能:
1、人们在获得
利益
的同时
病毒式营销
不知不觉地、不断缠绕式地宣传了
商家
的在线生意、信息传播者,往往是信息受益者。
2、商家生意信息的传播是通过第三者“传染”给他人而非商家自己,而通常人们更愿意相信他人介绍而非商家自己。
我们经常看到的免费邮箱、免费空间、免费域名、ICQ网上及时交流
软件
等,都采取了病毒式营销方式。盗版微软视窗亦如此。
比尔·盖茨
撇开小利,其
操作系统
病毒式地占领了
中国
操作系统市场,而占领市场份额比当前的获利要重要得多。
3楼
2012-11-07 11:00
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病毒式营销是通过利用公众的积极性和
人际网络
,让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的受众。它存在一些区别于其他
营销方式
的特点。
4楼
2012-11-07 11:01
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核心吧友
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天下没有免费的午餐
,任何信息的传播都要为
渠道
的使用付费。之所以
病毒式营销
说病毒式营销是无成本的,主要指它利用了目标
消费者
的参与热情,但渠道使用的推广
成本
是依然存在的,只不过目标消费者受商家的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中,原本应由商家承担的
广告成本
转嫁到了
目标消费者
身上,因此对于商家而言,病毒式营销是无成本的。 目标消费者并不能从“为商家打工”中获利,他们为什么自愿提供传播渠道?原因在于第一传播者传递给目标群的信息不是赤裸裸的
广告信息
,而是经过加工的、具有很大吸引力的产品和品牌信息,而正是这一披在广告信息外面的漂亮外衣,突破了消费者戒备心理的“
防火墙
”促使其完成从纯粹受众到积极传播者的变化。
5楼
2012-11-07 11:01
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