logo中文意义： 徽标，标志，商标，图标。 logotype 的简写。用于标识身份的小型视觉设计，多为各种组织和商业机构所使用。

好的标志设计应该具备哪些条件？
如何评价一个标志（logo）的好坏，我想，可以从下面六项进行评判。
1、好看。
标志首先是拿来给人看的，如果不好看，其它方面做得再好也白搭。就像一部
青春偶像剧，如果没有帅哥美女，再好的剧本、再牛的导演也没用，更不用说服装、
道具如何如何了。所以说，一个好的标志，首先是要好看，这个标准应该是以目标
受众（消费者、资迅接受者）的平均审美而论的。你比如一个化肥产品的标志（可
能是大红大绿，色彩对比较为强烈的那种）城市里的白领不一定会认为好看，但只
要农民朋友觉得好看，那就是一个好的标志。正所谓青菜萝卜各有所爱，好看的标
准各有不同，关键是看品牌所对应的目标受众们的感受，他们认为好看就好看，不
好看就不好看。只不过你可以适当地把这种审美标准提高一些，美名其曰：提高审
美情趣，但这样做的前提是要充分考虑受众的接受能力。

2、独特。
标志，也有人称为“标识”，就是表明了其最主要的功能——识别性。人类最
早的标志应该是原始社会时期，各个部落之间的“图腾”。像中华民族的标志
“龙”，就是由之前的各个部落的“图腾”组合而成的，直至今天，人们一看到
“龙”，就会联想到中国，就是因为它跟其它民族的象征物很不一样，这种独特性
就是标志一个
最主要的特性。
如果一个标志让人觉得跟其它标志相似，
就会失去“识别”的功能，
那即便它再好看，也不能算是一个好的标志，因为失去可识别的独特性，也就失去
了标志的基本意义。

3、简洁。
标志的简洁，目的是让人们容易记忆，以及运用起来方便。像经典的耐克小勾
和阿迪达斯的三条线，这种极度简洁的标志不仅是让不同种族不同年龄的人们很快
就能记住，
而且在很远的地方也能够识别。
标志简洁所带来的好处是很多的，
但是，
由于标志越来越多，人们为了让自己的标志最大限度地区别于别的标志，增强其独
特性，
所以有些标志就做得比较复杂。
另外，
标志的复杂风潮还受到“后现代主义”
的影响。所谓的“后现代主义”是相对于“现代主义”而言的，“现代主义”讲求
的是简洁，而“后现代主义”者们说：简洁就是单调、就是乏味，所以，“后现代
主义”进求的是相对的复杂和繁琐。

4、有意义。
有意义，就是一个标志要具有一定的含义和说法。如果说上面所讲的都是标志的壳（外形），那意义就是标志的魂（内在）。没有灵魂的东西是缺乏生气的，同样，没有意义的标志也是形同枯木，做得再好看，也只是一个美丽的花瓶而已。但是，以我的经验来看，要赋予一个标志意义，其实是一件很容易的事。因为大凡每种形态都可以说出一些含义来，你只需要充分发挥想象力，就可以“赋予”标志多重含意。比如一个类圆形的标志，你可以用上圆满、团结、包容、追求完美、一体化、全球化等等一系列你所能想得到的跟圆这一形态关联的所有美好词语；而如果是一
个近乎半圆的标志，
你也可以用阴阳调和、
只对一部份人的专项服务、
不求最大
（多）
但求最好、不卸努力（追求）等词汇和语句进行解释。有点像俗话说的：说好说坏
全凭一张嘴，
说白了，
标志的意义就是这么回事。
因为原本任何事物都有正反两面，
关键是看你去说它的那一面。当然，最好是在设计之初就要考虑着如何把那些想赋
予它的意义溶入到具体的形体之中，这样才不会让人觉得牵强。

5、具有行业特征。
对于那些专一行业的公司、机构或部门，一个好的标志是要让人们
一看到标志就大体知道属于那个行业。要做到这一点，并不是件容易的
事。首先，你要找到能高度概
况这一行业的一些具体形状；其次，这些形状要符合普通群众（或目标
受众）对这一行业的固定想象；最后，还必须要跟整个标志有机地溶为
一体，不能显得突兀或分离。应该说明的是，这项要求主要是针对那些
专业的行业、部门和机构，对于综合性的企业和政府部门就不适用。

6
、
便于运用
。
标志是要展现给大众看的，因为最终的表现效果才是人们所真正认识到的。即
使在效果图上表现得再好，如果实际运用时不理想，那也只能算是一个不成功的标
志。这就像是一场战役，不管你的队伍多么优秀，作战方案多么完美，但实际的战
斗中由于种种原因打败了，一切都为零。需要说明的是，这里所讲的运用是两方面
的：一方面是标志在不同媒介上的表现效果；另一方面是由标志引申出来的
VI
系
统。关于在不同媒介上的运用，前面我们已经讲过。而在
VI
系统里的运用比较复
杂，关系到美工、理念、实际运用效果等一系列的问题，这个以后我们再探讨，这
里只需要知道便于运用指的是两方面就行了。

三、
LOGO
制作过程
下面我通过一个简单的例子来讲解一下
LOGO
制作的全过程，
我先拿一下
（
兴
义市人民医院
）标志结合着软件的工具的使用给大家讲解一下首先我们拿到
这个任务时，应该先想到代表医院的标志是什么？“红十字”然后我们再想还
可以用到什么元素，
可以结合“
兴义”两字的英文字母为元素
XY
那我们
可以用红十字和
X
结合，字母
Y
可以创意成为一个
展翅的平安鸽
好，我们这些元素都想好了，就开始制作了。
1
、将你的手稿扫描到电脑里。

我们可以先在纸上画一下，
然后把手稿扫描到电脑里，
如果没有手稿直接在矢量
软件上直接画也可以（我画的有点难看，呵）
，如果大家不知道怎么创作时建意
大家先在纸上画一下，没有扫描仪也没关系，可以用手机和照相机。一般大师
级的作品都是有手稿的。
2.
根据你扫描好的底稿来修整
logo
的造型，并对
logo
进行补完。
通常
需要制作一个标准的
logo
会需要
一个矢量的造型，因此，需要矢量化它。常用的软件
AI
，
CD
等附带的矢量
描摹工具。或者你直接在矢量软件里面做也行。
（
1
）我们打开
CD
软件
新建一个页面，选择文件菜单下的输入

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