开头先插播一条通知：
为了答谢小伙伴们一年来的支持，一月期间，转发任意一篇『郑铺』微信公众号文章，即可参加“郑铺”酒买四送一活动。临近春节，快递繁忙，加上酒只能走陆运，如有囤酒过年的需要，请抓紧时间下单。11月份刚挖出来的那批4年陈，还有少量剩余，先到先得，售完为止。

品牌化势在必行

(t图上是最初的郑铺酒包装)
那时候真是图样图森破，居然还引以为荣：我卖的是酒，又不是包装！塑料桶咋了？安全、价格低廉、快递成本低、容易运输。
惨淡的销售额，根本不够支出。还好工作那会有点结余，老婆孩子不能勉强，只能勉强一下自己咯LOL。还好，巍山不比昆明，消费低很多。

身边的小伙伴们，开始积极打脸，小脸被扇得通红。
--“不做品牌，你丫始终就是个卖散酒的！”
--“你这酒，也只能自己在家喝喝，这包装拿不出去啊！”
--“这包装，一看就是农民工（本人亦是）喝的散装酒！”
--“就这包装，不熟悉你的人谁敢买啊？”
--“塑化剂啊，兄弟！” （注：PET桶其实是安全的）
.........(此处略去一万字)

工程师向商人的转变，是巨痛苦的一件事。工程师更注重产品本身，商人更注重客户体验。三五好友前，桌底下掏出一塑料瓶装的无品牌白酒，“来来来，满上！”。。。画面太美，不忍直视。
品牌化势在必行！！！

品牌化这事，老郑一直持反对意见的，怕做了品牌反而影响了自家名声。
1、品牌瓶装的纯粮酒成本很高，无法和配制酒竞争。
2、害怕仿造:山寨不算可怕，怕的是劣质的山寨.
3、纯粮酒无法保证一致的口感。
和葡萄酒追求多样化不同，白酒追求的是稳定的口感。虽然后期勾兑工序（被假酒毁掉的一个词——勾兑！），可以尽量平衡每批酒的差别。但是在不靠添加剂的情况下，最高级别的调酒师，也无法保证每批酒都一个味。而市面上的品牌酒，为了达到所有的生产批次一个口味，必须使用添加剂调和。
4、品牌酒有销售压力。
卖的不好怕积压，卖得好怕供不应求。纯粮酒从煮粮到发酵，再到最后出酒，一般得2个月左右；加上3～6个月的出新期，半年过去了。白酒消费是阶段性的，销售方不可能等你漫长的生产周期。这个时候，食用酒精和添加剂为原料的配置酒，可以做到按需生产，添加剂酒精按比例勾兑马上就能出售。

--“可是爹呀，出了南诏国，谁认识你这个郑老头？! ”
--“能让做假酒的盯上，这是个幸福的烦恼！”
--“现在有高科技了，爹！防伪不是个事！“
--“您好好教我酿酒就行，这事我自己忙哈，不用您操心！”
......

相互妥协中，老郑和小郑终于达成了一致：
1.必须纯粮无添加。
2.可以做品牌。
3.暂不发展分销/代理。
4.如遇产能问题，老酒坊专供品牌酒，新建酒坊服务本地客户。

起名(1)

好的品牌得有个响亮的名字！第一天起，郑铺酒就定位为“普通人消费得起的互联网纯粮酒”。名字不仅要响亮，而且要适合互联网传播。

起名是个大工程，小伙伴们很给力，一周时间，收集了几十个名字。最后大家一致投票，“郑酒”！没错，就是它了。征集标语、LOGO设计、抢注贴吧、微信公众号等，也如火如荼地展开了。等等，这名字能注册不？一个小伙伴问道。我勒个去！大家都在这自嗨了！赶紧打电话问商标注册的朋友，“郑酒”这个品牌目前没有人注册，但是已经有了“郑酒师”，注册成功的几率很小。当时真想抽自己几个嘴巴，这事办的，哎。。。 已经没精力去二次海选了，挑个能注册的先。于是，很有可能成为中国互联网第一白酒品牌的“郑铺”酒诞生了。
注：当时备选的有谷源众 、郑氏酒坊、老郑家、谷泓、郑浆、郑掌柜、南岭源，怀素坊，酒虫坊，南疆纯酿，玉竹清，墨源谷，春城古窖，承延坊，粮源等。

起名(2)


好哥们给我出主意，朋友圈消费量有限，应该用平台去推，可以试试众筹、有名气的公众号、团购等。一个在“饿了么”的哥们说，我可以帮你把酒推给平台的80多万商家。斩钉截铁地回答，Not Now！我还没准备好！第一版设计，在朋友圈卖卖，勉强可以，它不适合更大的舞台。要去更大的舞台，必须换设计！
其实让我最纠结的，是到底要换名字还是换设计？既然定位为互联网白酒，目标客户自然是熟悉互联网的年轻人。“郑铺”听起来和传统白酒品牌没啥区别，而我更需要一个适合互联网传播的、易扩展的（产品多元化）、年轻人的青春小酒品牌。

自力更生吧！迅速组成起名小组，团队精英有阿楠，JZ哥， 杰文兄，香小菇 ，陈萌，老蛇。期间熟读陶渊明、孟浩然的所有田园诗，翻阅了大量关于古代酿酒的文献，顺便复习了优酷上所有关于大理和巍山的视频，还拖着看了几部农村题材的影视作品。转了一圈，还是回到了“郑铺”，囧。

起个好名字，太难了。什么千奇百怪的名字都有，你搜“一亩地”，都能崩出10个搜索结果来；“山里山外”是我最喜欢的名字，有意境，易扩展，容易设计，可是已经有了个“山里山”酒了；“南山南”是热词，估计注册的人太多了，表示不建议尝试。其它备选，偶尔有一两个打分超过“郑铺”一点点的，完全不值得推翻郑铺。一个半月，精英团队居然没想出个好名字来。眼瞅这2015年快过去了，果断决定，重新设计郑铺，新品牌以后再说。

特别感谢阿楠，反反复复之后，这是最终版本，精彩点评如下：
1.尤其喜欢”铺“字设计成酒瓶形状；
2.云南、巍山、茶马古道，交代了产地；
3.”郑铺“公众号二维码，是互联网白酒的标签；
4.左右两边的字体很文艺；
5.”郑铺“二字采用了简体隶书，易读且很古朴；
6.酒甑上的“郑”字和土坛上的“酒”字，均采用了繁体，契合三代祖传酒坊；
7.怕新朋友不认识酒瓶“铺”字，特意加上了汉语拼音"pu", 也算多了点年轻的气息吧。