在8月21日的七夕·红豆情人节晚会上,红豆杉50万大奖寻找的最佳广告语揭晓,这个创造了中国单条最高“身价”的广告语就是“红豆杉,健康伞”,一个字八万多元,也绝对是中国广告语单字的最高记录。
从今年3月23日,“‘红豆杉’大奖50万寻最佳广告语”活动正式启动以来,参赛热线不断,到5月23日,征集活动结束时,大赛共收到来自全国各地的投稿(包括邮件和信件)51000多人次,共收到广告语12万多条。最终“红豆杉,健康伞”成为最后赢家。
本次大赛特邀评委,著名广告专家、策划大师余明阳在点评“红豆杉,健康伞”时表示,红豆杉盆景作为一个能带给人们健康的新产品,要想让人快速的接受,并记住它,最好给人一个具像的比喻。伞比较具像,而且伞的形状和红豆杉比较相象,健康又和红豆杉的功用非常贴切,因此“红豆杉,健康伞”的立意非常好。另外,广告语讲究的是简洁明了,朗朗上口,因此字数少而又能说明诉求点非常重要;从受众接受信息的角度讲,前两三个字在人的一瞬间的记忆力超过70%,广告一般属于被动接受,因此广告语的最核心点放在最前面最好,而此条广告语也做到了这一点。
一位资深广告策划师告诉记者:“该广告词看似一字8万,其实是一字就值50万。其实大家只要网络上查一下就知道,关于红豆杉的宣传文章很多,用得最多的是‘ 红豆杉,健康树’,此广告语只作了一字之改”。