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天猫和淘宝同属阿里巴巴集团旗下，他们是平级的两个子公司，在淘宝买过东西的买家都知道，在淘宝开店就免费的，这本来就是淘宝的一个宣传方式，淘宝开店确实是免费的，但天猫不然，在天猫的开店在11年以前，需要交1万元保证金才可以开，这也就限制了很多的小卖家的进入，因为天猫的定位就是B2C，就是企业对消费者的意思。而淘宝，他的定位是C2C，就是消费者对消费者的意思，很多的淘宝卖家都是由买家发展而来，他们大多是个体户
猫的商家多了，竞争也就多了，竞争多，很多没有名气的商家就被挤掉了，他没有宣传途径，谁会知道他。这就是马云聪明的地方，你要有销量你首先就要有人看，怎么才能有人看呢，简单，把你的店铺放到首页，让你在同类商品店铺排名靠前。
回头说，淘宝给你创造这么大利润，他会免费么？给你在首页上呆一天，你少的也得交数百万，这就是网店跟实体店不同的地方，不是不投钱就能做大的，那都是想象。网店的投入资本基本上都是在广告宣传上，但是有的店铺运气不好，他的产品卖不出去，或者盈利还没广告费多，那不就亏大了么？
在销量上赚不到钱，价格战打不起来。一般人会怎么做呢？没错，压缩生产成本。天猫是有正品保障的，这个大家都知道。也是很多人在天猫上买鞋子，买衣服的原因。楼上有吧友也提出了疑问，天猫号称正品保障为什么还有那么多的退货纠纷呢？
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