品牌文化的输出，至关重要

以前奉行做产品不如做市场，移动互联网时代，产品才是关键，当然配套的营销也必不可少，但归根到底产品还是最关键的。

品牌策划的最终指向是解决品牌问题，前期过程一定需要大量的市场分析，行业分析和消费受众分析等等
从而筛选提炼出品牌所需的基因、特点、口号、文化等等！
所谓的品牌正是有了以上的依据和导向后才能是个品牌，才能和受众呼应

品牌营销则首先是一种系统思维。是用一整套组合方式宣传产品塑造品牌的办法集合。
然后品牌营销包括品牌定位策略设计，差异化营销服务设计，品类创新设计品项针对性设计，以及战略单品策略设计等。

而传播，只是品牌营销中极小的一部分，隶属于传播策略执行。
需要注意的是，国内很多企业一直以为广告传播就是品牌营销，这是极端错误的。
任何一个单独的步骤阶段都不能说是品牌营销。依靠单独的阶段和步骤是无法打造品牌的。

垄断是获取超额利润的核心，对于大规模生产的来说一定是要创造规模垄断，而小而美的公司一定要灵活化，在细分市场上实现垄断。

大生产+大零售+大渠道+大品牌+大物流仍然是有市场的，大规模下的规模效应还是存在的（当然，这种大规模将来可能会演变成更精益的模式），不过，未来大规模和小而美的竞争将是一种动态竞争。

所以说渠道不是没用了，只是没有以前有用了。

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