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2019年
苏大 真 ti
大家可以好好钻研一下呢，由于是回忆版，很对材料学姐们无法完全的复述，但是大意学姐已经讲清楚啦
注：2019年苏大的专硕和学硕是考了一样的题目
专业课一：
一、材料:传媒的社会责任论(30分)
材料是美国新闻自由委员会关于新闻真实和客观的探讨。第一段材料大致内容是:记者给受众提供的事实是肤浅的、不负责任的，这种有闻必录的客观性是虚伪的。第二段材料大致内容:新闻自由委员会说当下的新闻报道在两大深渊的中间游走，一边是外行提供的客观报道，属于半真实，一边是解释性新闻，主观加客观，新闻成了两个一半的结合。问题:
1、新闻自由委员会对于事实和真相的区别？
2、依据新闻自由委员会观点如何进行报道？
苏大 真 ti
大家可以好好钻研一下呢，由于是回忆版，很对材料学姐们无法完全的复述，但是大意学姐已经讲清楚啦
注：2019年苏大的专硕和学硕是考了一样的题目
专业课一：
一、材料:传媒的社会责任论(30分)
材料是美国新闻自由委员会关于新闻真实和客观的探讨。第一段材料大致内容是:记者给受众提供的事实是肤浅的、不负责任的，这种有闻必录的客观性是虚伪的。第二段材料大致内容:新闻自由委员会说当下的新闻报道在两大深渊的中间游走，一边是外行提供的客观报道，属于半真实，一边是解释性新闻，主观加客观，新闻成了两个一半的结合。问题:
1、新闻自由委员会对于事实和真相的区别？
2、依据新闻自由委员会观点如何进行报道？
2020年苏大真题及解析开始搬运：
（注意：2020年苏大学硕与专硕专业课一试题相同，专业课二试题不同）
334
1、根据材料，结合报业史和电视业的历史和现状，谈一谈你的看法。（30分）
材料：大众传媒具备传播知识、娱乐文化、了解信息的功能，同时还具有广告功能，它与前三项密切相关，为传媒运转提供经济基础。我国大众传媒在不同的历史阶段承担不同功能，总体呈现出单一向多元变革的趋势。广告经营在一定历史条件下产生，成为传媒内容和传媒文化繁荣的驱动力，随着网络发展，广告投资更多在网络上进行，传统媒体遭遇危机，也与广告市场向网络空间转移有关，可谓成也萧何、败也萧何。
题目解析：
【考察知识点】
媒介经营、新闻史（报纸、电视经营）
【解题策略】
1. 题目关键词：
报业和电视业（传统媒体）的历史、现状；大众传媒功能；广告经营；传统媒体危机
2. 解题角度：历史+现状
一．历史追溯：传统媒体经营的变革
1．媒介产业化：广告经营为起点
（1）报业
1979年1月4日《天津日报》首家刊登商业广告；1979年1月14日《文汇报》第二版发表文章《为广告正名》，为媒体刊登商业广告造势，此后国家级媒介开始刊播商业广告。
（2）电视业
1979年1月28日上海电视台黄金时间播出上海药材公司的“参桂补酒”广告；1979年5月14日,中宣部发文,明确肯定了报刊恢复广告的做法。
正是由于传媒的自发的变革努力，揭开了中国传媒业广告经营的序幕,中国传媒业踏上了市场征程。“事业单位、企业化管理”的提出、广告经营的恢复等都是媒介产业化改革进程中具有里程碑意义的事件。
2．传媒产业的结构化：传媒功能多元化
1996年起，报纸集团化出现、广播电视多元化、中国传媒业结构基本框架形成（二级电视、三级报纸、四级电视）、制播分离编营分离、封闭结构走向开放式结构、单一结构走向多元结构。大众传媒的功能也因此不止是传播知识、娱乐文化、了解信息，还具有施拉姆所说的“商业功能”。更重要的是，大众传媒发挥促进时代潮流发展的社会功能，繁荣传媒文化内容生产。
二．现状分析：传统媒体的生存危机
1. 现实图景：危机重重
（1）广告市场空间转移：
传媒媒体广告市场下滑（表面危机）
网红与广告品牌合作（关键意见领袖）……
（2）报刊停刊…（也可谈其他方面的）
2. 追其根源：受众注意力转变
3. 解决危机：媒体转型、媒介融合等角度都可谈
（注意：2020年苏大学硕与专硕专业课一试题相同，专业课二试题不同）
334
1、根据材料，结合报业史和电视业的历史和现状，谈一谈你的看法。（30分）
材料：大众传媒具备传播知识、娱乐文化、了解信息的功能，同时还具有广告功能，它与前三项密切相关，为传媒运转提供经济基础。我国大众传媒在不同的历史阶段承担不同功能，总体呈现出单一向多元变革的趋势。广告经营在一定历史条件下产生，成为传媒内容和传媒文化繁荣的驱动力，随着网络发展，广告投资更多在网络上进行，传统媒体遭遇危机，也与广告市场向网络空间转移有关，可谓成也萧何、败也萧何。
题目解析：
【考察知识点】
媒介经营、新闻史（报纸、电视经营）
【解题策略】
1. 题目关键词：
报业和电视业（传统媒体）的历史、现状；大众传媒功能；广告经营；传统媒体危机
2. 解题角度：历史+现状
一．历史追溯：传统媒体经营的变革
1．媒介产业化：广告经营为起点
（1）报业
1979年1月4日《天津日报》首家刊登商业广告；1979年1月14日《文汇报》第二版发表文章《为广告正名》，为媒体刊登商业广告造势，此后国家级媒介开始刊播商业广告。
（2）电视业
1979年1月28日上海电视台黄金时间播出上海药材公司的“参桂补酒”广告；1979年5月14日,中宣部发文,明确肯定了报刊恢复广告的做法。
正是由于传媒的自发的变革努力，揭开了中国传媒业广告经营的序幕,中国传媒业踏上了市场征程。“事业单位、企业化管理”的提出、广告经营的恢复等都是媒介产业化改革进程中具有里程碑意义的事件。
2．传媒产业的结构化：传媒功能多元化
1996年起，报纸集团化出现、广播电视多元化、中国传媒业结构基本框架形成（二级电视、三级报纸、四级电视）、制播分离编营分离、封闭结构走向开放式结构、单一结构走向多元结构。大众传媒的功能也因此不止是传播知识、娱乐文化、了解信息，还具有施拉姆所说的“商业功能”。更重要的是，大众传媒发挥促进时代潮流发展的社会功能，繁荣传媒文化内容生产。
二．现状分析：传统媒体的生存危机
1. 现实图景：危机重重
（1）广告市场空间转移：
传媒媒体广告市场下滑（表面危机）
网红与广告品牌合作（关键意见领袖）……
（2）报刊停刊…（也可谈其他方面的）
2. 追其根源：受众注意力转变
3. 解决危机：媒体转型、媒介融合等角度都可谈
