先来说说这帖子存在的理由吧。(本楼鬼灭无关)
ps:如果不注明,这楼的“收视”指的都是世带收视。
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最近在看东京台改编,发现砍了三个日间的档,加了三个深夜2400的档(当然本来日间档这些年就一直在减少,这次砍的三个档实际上也没有在播新作动画)
但是有一个很不好的点是这三个新开的深夜档,只有一个是全网同时播出的。不是全网播出,就意味着并不是在日本的任何一个居民都能看到这些动画(当然,东京台本来也只覆盖了70%的地域)。作为深夜动画来说,这本身是无可厚非的——因为绝大多数深夜动画都在tokyo mx播出,而tokyo mx本身就是U局——但是把日间砍档+深夜增档的事情结合起来看,整个改编是弱化动画的。
五大民放弱化动画,或者说弱化日间动画不是第一次了。目前民放还残存的30分钟日间动画档方面,ntv只有三挡(面包超人+壳+土5),豚局没有;腹肌四档(樱桃+海螺+海贼+日9),老人台三档(蓝猫+小新+q娃),而这些档大多都固定了节目,实际上有在播新作动画的只有两档。这是这些年来四大民放(五大民放扣掉东京台)一直轻视动画的结果。东京台方面有很多日间动画的档期,可是最近也在收缩。考虑到东京台不太关注A带的收视,加上东京台的很多日间动画都已经是标准的制作委员会形式,东京台砍日间动画档只能理解为并没有人愿意把动画放在东京台播。这其实是很危机的情况,因为从收视上来说,东京台播的动画可能收视也只有1个点,可是mx播的深夜动画收视肯定都是0开头。但是还是没人愿意在东京台播动画(因为档期费用太高,或者说由东京台承担的机会成本太高)
为什么日间动画这么受到轻视呢?核心还是收视不行——或者说,同样的制作费用对应的收视效果实在太差。动画相对于综艺有着高昂的制作成本(30分的动画制作费用无论如何都会在1000万以上,而黄金档1小时的综艺制作费甚至都不一定超过1000万),收视却明显比综艺低;另一方面,相比于更加高昂的连续剧制作成本,动画在吸引广告上的效果要差一些(这会在后文提到)。退一步讲,就算动画自身可以利用放送外收入维持住收入-成本的平衡,对于整个电视台来说仍然不行。电视台有着更多需要普遍广告的节目,而动画的低收视会直接影响到前后数个番组的收视,这对以广告为命脉的新闻或者综艺来说是绝大的打击——这就是mbs/tbs日5废档的理由,甚至在移动到了周六早上7点,诞生了新干线这样的hit级别作品后还是只能废档的理由。tbs台长也曾经对动画的低收视进行了发言,这就是现在日间动画的现状。
从去年开始,世带收视逐渐被赞助商抛弃,业界开始更加关注个人收视——与其说个人收视,不如说是13-49岁的高消费群体收视。这会拯救日渐衰落的日间动画吗?
很有趣的是这样的改革对日间动画甚至不一定是利好。这是因为日间动画大多都是绝对的子供向,以蓝猫小新为例,放在十年前蓝猫小新可以凭借10左右的世带收视贡献35-40%的子供层收视(40%的数字概念是很恐怖的)。可是4-12岁的非购买力收视却并不能反应在目前赞助商的考核里。实际上,目前主流的k层动画(比如蓝猫 小新 宝可梦这些),它的13-49岁收视根本不会有想象中的高。这是很恐怖的一件事情,就是说无论电视台怎么改革都只会把日间动画当做一种包袱。除非能够获得超高的放送外收入(例如,剧场版票房),不然民放tv局就不会有制作日间动画的理由。